愛恨微短劇,路在何方

  來源:中國青年報 中國青年網沈杰群2024-04-15
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核心提示:在第十一屆中國網絡視聽大會(以下簡稱“視聽大會”)期間,有關微短劇的論壇可以用“火爆”來形容。最直觀的表現是:晚到一會兒,你很可能擠不進去,只能站在門口遙望。中

在第十一屆中國網絡視聽大會(以下簡稱“視聽大會”)期間,有關微短劇的論壇可以用“火爆”來形容。最直觀的表現是:晚到一會兒,你很可能擠不進去,只能站在門口遙望。

中青報·中青網記者看到有一名年輕的參會者在門口笑著感慨:“為什么人多?因為這就是風口??!”

視聽大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示,微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地。

2023年,在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點網絡微短劇384部,較2022年(172部)增加一倍多。經常觀看微短劇用戶占比達39.9%,僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影。

微短劇從業者數量迅速增加,值得一提的是,微短劇能較為敏銳地反映一些動向和趨勢。比如AIGC(生成式人工智能)技術已經融入微短劇創作,微短劇和文旅行業關系日益密切,以及一些老牌影視公司和資深從業者也開始在這條全新的賽道發力。

當微短劇成為風口,下一步該怎么走?

無論內容時長、屏幕格式怎么變,始終“內容為王”

在視聽大會期間,多個專業論壇圍繞微短劇創作傳播,從不同維度深入探討推動微短劇行業健康繁榮發展。在“微短劇創作論壇暨精品點映禮”上,當著名導演王晶出現在臺上時,臺下不少參會者臉上露出了“次元壁被打碎”的驚訝感:香港電影大咖竟然也入局微短劇江湖了!

王晶自稱是“微短劇的新人”,坦言最初抱著懷疑的態度。后來看到好多好成績出現了,就開始接受了。如今已經拍攝了兩部“豎屏劇”,一部在播出,一部在制作。

“對我來說就是做到活到老學到老,每個時代都有一些新東西??墒?,歸根結底還是要劇本好,劇本好才能把這個模式做下去?!蓖蹙дf,面對新東西,就得去學習,跟著它走,不然就會被時代淘汰。

王晶表示,目前看到一些微短劇制作還是太粗糙了?!叭绻軌蜃屗麄兊氖杖敫咭恍?,制作方或者是編劇、導演,或者是他們的制作費用多一些,我覺得會發展得很快?!痹谒磥?,如果能提升從業者的收入,也許會有更多年輕人愿意去當編劇,激發他們將更新、更好的點子投入到創作中。

“打破次元壁”入局微短劇的還有曾志偉。他在視聽大會上表示,能夠在短劇里面發現更多人才、天才。

曾志偉覺得,如今微短劇的火爆證明“英雄在民間”,微短劇平臺在幫整個行業發掘人才、培養觀眾。他認為,無論內容時長、屏幕格式怎么變,始終都是“內容為王”。

從“瘋狂生長”到“健康發展”,微短劇帶動文旅的獨特價值

快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻介紹,目前微短劇的全網用戶已超5億,市場已經邁入成熟期,從“瘋狂生長”階段進入到了“健康發展”階段??焓肿鳛樽钤缛刖值闹匾脚_,從供給側來說共有十幾萬名微短劇創作者。截至2024年年初,快手星芒短劇已經累計推出近1000部作品。同時,快手擁有2.7億的微短劇日活用戶。

快手平臺的多部微短劇都在年輕群體里頗受好評。比如,聚焦代際關系的《拜托啦奶奶》,播放量達9.6億;融入女性共情的《九兒》,播放量破3.5億;講述非遺傳承的《花開爛漫時》,播放量超3億;突顯東方美學的《東欄雪》,創下2023開播古裝偶像劇豆瓣開分最高紀錄。

《我回到十七歲的理由》是一部定位于青春奇幻的治愈短劇,該劇每集時長5分鐘,講述了平凡的27歲女生鐘笑笑因一次意外回到17歲,并和自己青春時期的暗戀對象許漾之間發生各種令人啼笑皆非但又奇幻治愈的甜蜜故事?!段一氐绞邭q的理由》播出后,斬獲全平臺熱搜422個。

于軻說,面對如此龐大的微短劇用戶群體,平臺一直秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質的原則,未來將堅持以品質化精品化為主,通過“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等方式,持續推出“高品質、有價值”的微短劇。

除了劇情吸引年輕群體,微短劇正在向更廣闊的領域延伸和生長。

比如新技術將為微短劇提供助力。于軻提到,平臺將播出首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》?!跋嘈旁谖⒍虅∵@個行業里,未來一定能在新技術的幫助下,減少生產成本,縮短制作周期,提高變現效率,加速整個影視工業化的進程?!?

國家廣電總局的“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后,推動了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而出圈,也為“文旅+微短劇”模式的升級釋放出全新可能。

于軻透露:“今年在廣西廣電局指導下,桂林文旅局與山海星辰集團跟快手一起推出《孤單旅行團》?!薄豆聠温眯袌F》為公路喜劇溫情旅游群像類微短劇,講述了一個旅行團在旅行中被廣西美景美食和同行者治愈的故事。該劇在桂林的象鼻山、七星公園、龍脊梯田、龍勝溫泉、漓江等熱門景點進行拍攝。

春節期間在抖音播放量過億的微短劇《我的歸途有風》,通過展示四川樂山的非遺美食文化,吸引網友前往樂山打卡,體現了微短劇帶動文旅的獨特價值。該劇制作方華策影視北京事業群執行總裁張灼,總結出打造精品文旅劇的四大要素:情緒共鳴、話題共振、角色共情、細節考究。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示,小短劇也是大產業,微短劇行業已經在向著好內容、新題材、規?;觳竭~進。

共同保護創造空間和想象力的空間,推動行業整體取得更大的發展

視聽大會期間,“微短劇創新發展與國際傳播論壇”聚焦科技加碼,賦能精品創作,討論在市場分賬模式下如何忠于內容、保持精品創新。同時,大會專注對創作者的激勵,“跟著微短劇去旅行”文旅-廣電合作啟動儀式活動從創作抓起、集中資源、集中力量,為原創優秀作品傳播提供全方位支持。

影視公司也積極投入微短劇江湖。完美世界影視即將推出的新微短劇《放羊吧~老板》,在草原取景,并聯動當地文旅局挖掘出有草原風情的特色景觀。

視聽大會期間,由中國網絡視聽協會、正午陽光、騰訊視頻共同發起的微短劇創作者支持計劃“尋光創投計劃”宣布啟動。該計劃旨在扶持更多影視創作人才,三方將在題材策劃、創作指導、制作拍攝、播出運營等全鏈條上提供支持幫助,為廣大創作者搭建一個多元、開放的創作空間。

電視劇《甄嬛傳》中“果郡王”的飾演者李東學也關注到微短劇。

如何做好微短???李東學認為,首先要明確一個創作思路,應該深入了解當下觀眾的需求和喜好,結合現在的播放形式,創作具有創新性和個性化的內容。當然,同時還要面臨創作周期短、控制成本的挑戰。

李東學認為,在創作面前不應該有分別心,在精品化創作內容面前,其實是沒有捷徑的?!皾饪s的應該是精華。短劇從創意到情節、包袱的鋪排設計,以及語言鏡頭的要求,甚至可能會更加精細?!?

回顧微短劇的發展歷程,全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武提出,微短劇未來可期,需要社會各方的支持和正向激勵。應當珍惜微短劇的發展活力,珍惜它的發展環境和機遇,共同保護創造空間和想象力的空間,推動行業整體取得更大的發展。

(編輯:月兒)



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