愛(ài)買“刮刮樂(lè)”的年輕人,“刮”的是什么

  來(lái)源:中國(guó)青年網(wǎng) 中國(guó)青年報(bào)王豪 王海涵2024-06-21
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核心提示:“刮刮樂(lè)”,正成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”。財(cái)政部網(wǎng)站4月30日消息,今年一季度全國(guó)共銷售彩票1494.66億元,同比增加246.42億元,增長(zhǎng)19.7%。其中,即開(kāi)型彩票(彩民

“刮刮樂(lè)”,正成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”。財(cái)政部網(wǎng)站4月30日消息,今年一季度全國(guó)共銷售彩票1494.66億元,同比增加246.42億元,增長(zhǎng)19.7%。其中,即開(kāi)型彩票(彩民習(xí)慣用“刮刮樂(lè)”指代所有的即開(kāi)型彩票——記者注)銷售389.75億元,同比增加174.85億元,增長(zhǎng)81.4%。在樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型、基諾型四種彩票類型中,增長(zhǎng)率最高。

為何“刮刮樂(lè)”如此緊俏?這些熱衷買“刮刮樂(lè)”的年輕人,到底“刮”出來(lái)的是什么?如何避免過(guò)度沉溺“刮刮樂(lè)”?

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端午小長(zhǎng)假期間,蘭州女孩張婭返鄉(xiāng)時(shí)看到,“賣彩票的攤位占據(jù)了縣城中心廣場(chǎng)的一半”;社交媒體上,一張曬出的中獎(jiǎng)票面下,寫(xiě)滿“接接接”“接好運(yùn)”的接龍。不少彩民在彩票站點(diǎn)購(gòu)買“刮刮樂(lè)”時(shí),常被告知“缺貨”“供貨不足”。

當(dāng)前,即開(kāi)型彩票在全國(guó)多地彩票店出現(xiàn)了缺貨的情況,在一些城市,雖然店鋪會(huì)有少量補(bǔ)貨,但產(chǎn)品種類不如以前豐富。中國(guó)福利彩票及中國(guó)體育彩票兩大發(fā)行機(jī)構(gòu)表示,緊缺主要是因?yàn)樯a(chǎn)供應(yīng)跟不上導(dǎo)致缺票,需要一段時(shí)間才可能緩解。

當(dāng)00后、95后成為消費(fèi)主力,“買刮刮樂(lè)”正在成為一種新的社交方式。有專家指出,要理性、客觀看待年輕人中興起的“刮刮樂(lè)”現(xiàn)象,尤其要提示年輕人避免過(guò)度沉溺。

“刮刮樂(lè)”不只是“刮”快樂(lè)

5月的一個(gè)周末,張婭約朋友一起逛街,途中經(jīng)過(guò)幾家彩票店,她看到,這些不大的店面里,擠滿了同齡人。

張婭心中一動(dòng),也決定去買張“刮刮樂(lè)”,討個(gè)“好彩頭”,“如果中獎(jiǎng)了,說(shuō)明我運(yùn)氣比較好”。

走進(jìn)彩票店,老板告訴張婭,10元票面的“刮刮樂(lè)”已經(jīng)售罄。張婭“咬牙”拿下兩張20元的“刮刮樂(lè)”。好運(yùn)氣不是說(shuō)來(lái)就來(lái),雖然“兩頓外賣錢”換來(lái)“彩票店一游”,張婭仍寬心地安慰自己,買“刮刮樂(lè)”是在支持公益事業(yè),多做好事,總有回報(bào)。

在合肥某企業(yè)工作的徐祥更享受刮獎(jiǎng)的感覺(jué),特別是中獎(jiǎng)那一刻的快樂(lè)?!安还苁谴螵?jiǎng)還是小獎(jiǎng),刮獎(jiǎng)的時(shí)刻,能讓我在繁忙工作之余,感受到一份驚喜。”

徐祥之前“入坑”劇本殺,現(xiàn)在“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”刮刮樂(lè),他說(shuō),就是為了可以即時(shí)體驗(yàn)令人興奮的“正反饋心理效應(yīng)”?!肮喂螛?lè)”成本低、上手就會(huì)、即開(kāi)即兌,沒(méi)有規(guī)律、沒(méi)有技巧、不用動(dòng)腦,更符合一些年輕人快節(jié)奏娛樂(lè)的心理需求。

邊刮獎(jiǎng)邊分享,搭建社交新場(chǎng)景

方便快捷、娛樂(lè)性強(qiáng),“刮刮樂(lè)”之所以在年輕人中熱起來(lái),在于其搭建了年輕人社交的新場(chǎng)景。

在大連一家跨國(guó)企業(yè)工作的李心怡告訴記者,她的工作需要和其他國(guó)家的合作伙伴配合,由于時(shí)差的緣故,經(jīng)常深夜開(kāi)會(huì),出差很多。在工作間歇或是在機(jī)場(chǎng)候機(jī)、車站等車時(shí),買張“刮刮樂(lè)”成為她的習(xí)慣。5年來(lái),她平均每個(gè)月要花三四百元買“刮刮樂(lè)”。

李心怡買彩票更多是為了解壓。就好像在生活里開(kāi)了個(gè)小差,做了件讓自己興奮一點(diǎn)的事情,喘息片刻,再全身心投入工作。

在公司里,李心怡發(fā)現(xiàn)有不少“同好”,大家經(jīng)常在樓下便利店買彩票,或者去附近商場(chǎng)的“刮刮樂(lè)”自助機(jī)前“開(kāi)盲盒”,有時(shí)相互間會(huì)“參謀參謀”?!耙粋€(gè)人刮中幾百元,大家都跟著開(kāi)心”,李心怡認(rèn)為,“刮刮樂(lè)”具有一定社交功能。

2023年11月,徐祥結(jié)婚時(shí),他和妻子在婚禮現(xiàn)場(chǎng)為每位賓客準(zhǔn)備了印有喜慶圖案的“刮刮樂(lè)”。他說(shuō),婚禮伴手禮眾口難調(diào),“刮刮樂(lè)”具有普適性和娛樂(lè)性,很適合作為婚禮伴手禮。

當(dāng)天,向嘉賓送“刮刮樂(lè)”環(huán)節(jié)將婚禮儀式推向高潮。一位賓客說(shuō),送“刮刮樂(lè)”的形式別開(kāi)生面,為婚禮增添了有趣、開(kāi)心的氛圍,大家都饒有興致地當(dāng)場(chǎng)刮了起來(lái),并且相互溝通、祝福,“很有意思”。

理性購(gòu)買,切勿沉溺

財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示,2020年即開(kāi)型彩票銷售294.20億元,2021年銷售達(dá)到544.11億元,2023年數(shù)字激增,突破千億大關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士分析,這與彩票知識(shí)更公開(kāi)透明、互聯(lián)網(wǎng)普及速度加快等因素息息相關(guān)。

安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副教授王云飛分析認(rèn)為,“刮刮樂(lè)”的火爆,在于抓住了年輕人的“社會(huì)和心理需求”。

“它將抽獎(jiǎng)、消遣和娛樂(lè)融為一體,具有‘中獎(jiǎng)’和‘娛樂(lè)’的雙重特性,能讓年輕人得到心理放松?!蓖踉骑w說(shuō),“刮刮樂(lè)”迎合了這種市場(chǎng)需要。

為了瞄準(zhǔn)更多潛在客戶,“刮刮樂(lè)”的銷售方式在進(jìn)行年輕化探索。一些玩家注意到,“刮刮樂(lè)”票面的設(shè)計(jì)更加美觀、銷售站點(diǎn)的裝修更有個(gè)性、推廣方式愈發(fā)靈活。店鋪掛出“下一個(gè)幸運(yùn)兒就是你”的橫幅,有店家將咖啡銷售和“刮刮樂(lè)”組合在一起,打出“誰(shuí)中獎(jiǎng),誰(shuí)請(qǐng)客”的口號(hào),讓朋友之間相視一笑,擺攤賣彩票也成了熱門副業(yè)。

需要提示的是,“刮刮樂(lè)”刮出快樂(lè)的前提是理性和節(jié)制。

2023年11月,一條“男子沉迷刮刮樂(lè)日買15張1年花10萬(wàn)”的新聞引發(fā)網(wǎng)友熱議。當(dāng)事人表示,“意識(shí)到這件事給自己生活帶來(lái)了影響,覺(jué)得很痛苦,但沒(méi)辦法克制,每當(dāng)下定決心要收手時(shí),在網(wǎng)上看到他人中大獎(jiǎng)的消息,又會(huì)忍不住開(kāi)始(買)。覺(jué)得自己玩‘刮刮樂(lè)’已經(jīng)玩出了賭博心理?!?

記者了解到,有個(gè)別人被“刮刮樂(lè)”項(xiàng)目吸引,盲目開(kāi)彩票店創(chuàng)業(yè),卻因選址不當(dāng)?shù)纫蛩兀顿Y失敗。還有不法分子以“刮刮樂(lè)”為引流方式,利用有人“貪小便宜”的心理,將廉價(jià)小禮品和所謂100%中獎(jiǎng)的“刮刮樂(lè)”捆綁后大范圍投遞,以領(lǐng)獎(jiǎng)為由引導(dǎo)人們掃描“刮刮樂(lè)”上的二維碼,實(shí)施詐騙。

王云飛表示,在正規(guī)渠道購(gòu)買“刮刮樂(lè)”是一種合法的商業(yè)行為。如果有交易行為違反了法律法規(guī),就應(yīng)該依法予以取締。賣方如果存在過(guò)度宣傳、夸大其詞、違反商業(yè)道德、故意對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)等行為,相關(guān)部門要令其進(jìn)行整改并作出相應(yīng)處罰。

與此同時(shí),政府、社會(huì)、家庭等各方要提倡塑造正確消費(fèi)觀,引導(dǎo)廣大青年適度娛樂(lè)?!澳贻p人要保持清醒頭腦,理性購(gòu)買,切勿為‘一夜暴富’的想法著迷上頭?!蓖踉骑w說(shuō)。

(文中張婭、趙樂(lè)、李心怡系化名)

 編輯:映雪


愛(ài)買“刮刮樂(lè)”的年輕人,“刮”的是什么

 

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