“遇上卡面好看,又特別喜歡的明星小卡,那我會(huì)不管價(jià)格,盡全力去買?!?月6日,正在長(zhǎng)沙讀大三的學(xué)生小徐一邊拆著新到的快遞,一邊說(shuō)起她最近的“集卡”經(jīng)歷,從2023年5月“粉”上某位明星后,在求購(gòu)“明星小卡”上已花費(fèi)上萬(wàn)元。
“明星小卡”為何如此瘋狂?
【現(xiàn)象】
瘋狂的“明星小卡”上萬(wàn)元一張,誰(shuí)在買單
“明星小卡”是指一些明星未公開(kāi)自拍或?qū)懻嬗∷⒌娜缯掌?,最初是韓國(guó)k—pop娛樂(lè)公司用于刺激粉絲購(gòu)買專輯設(shè)置的特殊玩法。如今,從粉絲經(jīng)濟(jì)延伸的“明星小卡”,其附加價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象,有的小卡成為飯圈內(nèi)部“社交貨幣”,三寸小卡在二手市場(chǎng)能賣出數(shù)萬(wàn)元高價(jià),但其印刷成本實(shí)際不足0.1元。
記者了解到,“明星小卡”具有隨機(jī)性,不同版本的專輯對(duì)應(yīng)的小卡各不相同。若以發(fā)售形式、獲得場(chǎng)景區(qū)分,“明星小卡”可分為專輯卡、特典卡、簽售卡、打歌卡、周邊卡以及巡回卡等。這些小卡花樣繁多,粉絲想拆到“自擔(dān)(飯圈用語(yǔ),指自己追的偶像)”小卡或湊齊不同版本的小卡,就得不停地消費(fèi)。
“就像以前買專輯、集英雄人物卡一樣,集不齊就難受?!毙⌒旆Q,她至多時(shí)一個(gè)月單項(xiàng)支出超3000元,收藏了200多張小卡,全部被固定在粉色卡冊(cè)里,成為睡前必須欣賞的內(nèi)容。
當(dāng)被問(wèn)及花銷過(guò)高時(shí),小徐細(xì)數(shù)著小卡直言“追星花錢很正常”,“6塊錢的會(huì)員舍不得開(kāi),600塊的專輯、小卡說(shuō)買就買。他們能給我提供情緒價(jià)值?!?
如今,“明星小卡”,儼然成為追星族最流行的周邊之一,源源不斷的市場(chǎng)需求和稀有特性產(chǎn)生的溢價(jià),使小卡價(jià)格水漲船高。
【市場(chǎng)】
買商品贈(zèng)代言人小卡,明星小卡成“商業(yè)密碼”
隨著粉絲經(jīng)濟(jì)、飯圈文化盛行,各種“明星小卡”之間的交換、交易催生獨(dú)特的小卡經(jīng)濟(jì)。
《2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》提到,2022年,中國(guó)收藏卡市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到276.6億元。
如今,精明的品牌方看到了“明星小卡”的潛力,將代言人小卡周邊與商品捆綁,推出“買即贈(zèng)代言人小卡”“消費(fèi)金額滿額即贈(zèng)代言人全套周邊”“限量xxx位買即贈(zèng)代言人小卡”等搭售方式,涉及餐飲、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝等多個(gè)行業(yè)。如,某音響品牌買代言人同款音響即贈(zèng)電子簽名版亞克力掛件、電子簽名小卡等周邊;某護(hù)膚品牌買滿500元即贈(zèng)代言人小卡一套……
【調(diào)查】
印制成本不足0.1元,交易價(jià)格幾千上萬(wàn)元
數(shù)量龐大的“追星”群體,種類繁多的小卡樣式,逐漸催生出了買賣小卡的“卡圈”。
值得一提的是,“明星小卡”的造價(jià)很低,價(jià)格與明星的人氣、數(shù)量珍稀度以及卡面美觀度呈正相關(guān)。如,在“星柚定制”網(wǎng)店,定制200張亞膜小卡只需要10.9元,定制1000張小卡單張只需0.03元,量越大越便宜。
韓國(guó)女團(tuán)Gidle成員宋雨琦在與粉絲視頻簽售時(shí),聽(tīng)到自己的一張小卡交易價(jià)高達(dá)7000元時(shí),瞠目結(jié)舌直呼:“7000?一張卡?這是誰(shuí)定的價(jià)格我想問(wèn)一下?”
更夸張的是,在二手交易平臺(tái)上,流量明星的未公開(kāi)拍立得則貴得上無(wú)上限,宋雨琦未公開(kāi)拍立得轉(zhuǎn)賣售價(jià)普遍在4000元以上,不乏單價(jià)過(guò)萬(wàn)的小卡。
提醒
不要成為粉絲經(jīng)濟(jì)的“韭菜”
隨著飯圈文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來(lái)越多的未成年人或是剛成年不久的人紛紛被“卷”進(jìn)“小卡經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)波中來(lái)。他們大多并沒(méi)有形成健康、成熟且理性的消費(fèi)觀念,只圖一時(shí)沖動(dòng),事后又為不理性消費(fèi)而后悔的也不占少數(shù)。
研究粉絲文化多年的南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱麗麗在接受媒體采訪時(shí)表示,引導(dǎo)未成年人追星,要幫助青少年們認(rèn)識(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是資本盈利,“追星是沒(méi)有問(wèn)題的,但是過(guò)度作為粉絲經(jīng)濟(jì)的‘韭菜’就沒(méi)有必要了?!?
(編輯:映雪)
