周杰倫新歌引宕QQ音樂(lè) 版權(quán)獨(dú)大是福是禍？尚未脫離IP價(jià)格戰(zhàn)

鐵打的平臺(tái)，流水的IP。

日前，周杰倫最新單曲《說(shuō)好不哭》在QQ音樂(lè)獨(dú)家上線，售價(jià)3元。當(dāng)晚銷量很快達(dá)到240萬(wàn)，“短短幾分鐘內(nèi)甚至讓平臺(tái)發(fā)生歷史上第一次短暫宕機(jī)。”QQ音樂(lè)方面對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，很快平臺(tái)恢復(fù)了服務(wù)。24小時(shí)后，QQ音樂(lè)宣布《說(shuō)好不哭》銷售額突破1500萬(wàn)元。

這樣的成績(jī)使得擁有獨(dú)播平臺(tái)QQ音樂(lè)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME，下稱“騰訊音樂(lè)”）美股盤中連漲2日，后雖小幅下挫，目前股價(jià)14.00美元，總市值228.94億美元。

一方面周杰倫作為頂級(jí)人的影響力展露無(wú)遺，頂級(jí)IP在手的騰訊音樂(lè)的確令業(yè)界同行艷羨，另一方面，在2015年日活躍用戶便突破1億的QQ音樂(lè)，因一支單曲銷售產(chǎn)生的流量，有些措手不及。騰訊音樂(lè)在這次事件的表現(xiàn)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

圍攻與分流

雖然想聽(tīng)周杰倫新曲只能在騰訊音樂(lè)上付費(fèi)購(gòu)買，但時(shí)間財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，很多人在朋友圈分享的是無(wú)需付費(fèi)音樂(lè)MV，眾多談?wù)撛撛掝}的微信公眾號(hào)也嵌入了MV。

事實(shí)上，周杰倫單曲《說(shuō)好不哭》上線的第二天，如抖音、快手等短視頻或直播平臺(tái)對(duì)該歌曲的翻唱和演繹就已經(jīng)大量出現(xiàn)?！按蠹衣?tīng)歌的方式早已發(fā)生了改變，流媒體不是唯一?！币魳?lè)人、HiFive.AI首席策略官?gòu)堈演W告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)。

這些甚至超過(guò)版權(quán)控制范圍的娛樂(lè)平臺(tái)，無(wú)疑分流著騰訊音樂(lè)的用戶注意力。同時(shí)，基于推廣上對(duì)藝人和作品的價(jià)值，把抖音和其他平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容都下架，可操作性也不強(qiáng)。關(guān)于版權(quán)方面的情況，截至發(fā)稿騰訊音樂(lè)并無(wú)回應(yīng)。

可以看出，騰訊音樂(lè)有著絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，也并非高枕無(wú)憂。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍用戶規(guī)模為1.39億，同比增速為20.6%。相比之下，騰訊系音樂(lè)App的活躍用戶規(guī)模為5.69億，同比增速為9%

在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，網(wǎng)易方面透露，網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%，付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比上漲135%。9月6日，網(wǎng)易云音樂(lè)獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元融資。

與此同時(shí)，擁有蝦米音樂(lè)的阿里巴巴還在，今年2月上線了“唱鴨”，據(jù)媒體報(bào)道，其月均MAU保持180%以上的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，用戶超八成用戶為“00后”。這表明，在線音樂(lè)市場(chǎng)的玩家們并沒(méi)有對(duì)騰訊音樂(lè)繳械投降，而是持續(xù)創(chuàng)造著壓力。

事實(shí)上，騰訊音樂(lè)的版權(quán)壁壘也并非堅(jiān)不可破?！膀v訊音樂(lè)沒(méi)有參與周杰倫的創(chuàng)作，在營(yíng)銷中和發(fā)行中也沒(méi)有任何不可替代。”張昭軼認(rèn)為，“鐵打的平臺(tái)，流水的IP，IP都是有期限的，誰(shuí)開(kāi)價(jià)高就跟誰(shuí)走?！?

反壟斷之困

2018年，騰訊音樂(lè)赴美上市。作為擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，四大移動(dòng)應(yīng)用的音樂(lè)集團(tuán)，它的總付費(fèi)用戶數(shù)僅次于Spotify和Apple Music，位居全球前三。在國(guó)內(nèi)，騰訊音樂(lè)占據(jù)了80%以上的音樂(lè)版權(quán)，在線音樂(lè)市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額。

過(guò)去幾年，騰訊音樂(lè)花重金購(gòu)買了大量的音樂(lè)版權(quán)，包括200多家唱片公司的超過(guò)2000萬(wàn)首歌曲。除了三大唱片公司外，它還與韓國(guó)YG娛樂(lè)和香港英皇娛樂(lè)集團(tuán)等公司簽訂了獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，其中便包括，擁有周杰倫音樂(lè)版權(quán)的杰威爾音樂(lè)公司。

8月27日，據(jù)彭博社報(bào)道，因與環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)等全球最大的唱片公司，簽署具有反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，騰訊音樂(lè)正在遭受國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查。若協(xié)議被叫停，將對(duì)整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)造成重大影響。

對(duì)此，騰訊音樂(lè)方面對(duì)媒體稱，該消息未經(jīng)官方發(fā)布和確認(rèn)，亦沒(méi)有準(zhǔn)確的來(lái)源和說(shuō)明，均為不實(shí)內(nèi)容。

“一些公司控制市場(chǎng)，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高，對(duì)整個(gè)中國(guó)的在線音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用?！?019年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊如此表示。

“像騰訊音樂(lè)這種超級(jí)APP，更多依賴的是技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容IP共同支撐的一體化服務(wù)和品牌”，這似乎又是在IP以外騰訊音樂(lè)的出路。

令人費(fèi)解的是，騰訊音樂(lè)以不菲代價(jià)拿下的眾多版權(quán)，卻并未成為其營(yíng)收主力。事實(shí)上，據(jù)騰訊音樂(lè)2019年二季度財(cái)報(bào)，在線音樂(lè)服務(wù)收入占比26.4%；社交娛樂(lè)服務(wù)占73.6%。去年同期兩項(xiàng)收入占比則分別為28%和72%。

這意味著，騰訊音樂(lè)的收入主要是“社交娛樂(lè)服務(wù)”為主的直播。其收入超過(guò)在線音樂(lè)的近乎三倍?！耙匀馣歌、酷狗直播為代表的直播，才是騰訊音樂(lè)的收入大頭，”不具名的行業(yè)人士對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示。

據(jù)騰訊音樂(lè)披露的2019年二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，當(dāng)季總營(yíng)收59億元，同比增長(zhǎng)31％。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%；社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1110萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.8%。然而，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣9.27億元，同比僅增長(zhǎng)2.5%。騰訊音樂(lè)盤后大跌6.58%。

值得注意的是，騰訊音樂(lè)及其版權(quán)部門今年年初發(fā)生重大調(diào)整。3月8日，據(jù)騰訊科技報(bào)道，騰訊音樂(lè)宣布，原集團(tuán)副總裁及版權(quán)管理部負(fù)責(zé)人吳偉林因個(gè)人原因不再任職。5月14日，騰訊音樂(lè)聯(lián)席總裁、海洋音樂(lè)創(chuàng)始人謝國(guó)民因個(gè)人離職。

（編輯：映雪 ）