優(yōu)惠促銷(xiāo)力度大 門(mén)店客流增長(zhǎng)明顯

我國(guó)是黃金消費(fèi)大國(guó)，在這個(gè)“五一”假期，黃金消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？近期國(guó)際金價(jià)有所波動(dòng)，盡管仍在高位運(yùn)行，但疊加各地推出的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

在武漢這家商場(chǎng)的黃金珠寶區(qū)，記者看到不少品牌推出了“克減60元”等優(yōu)惠。

武漢這家商場(chǎng)黃金珠寶品類(lèi)負(fù)責(zé)人介紹，“五一”假期前三天，黃金銷(xiāo)售主要呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：古法金、琺瑯彩等工藝產(chǎn)品熱銷(xiāo)，國(guó)潮設(shè)計(jì)更受年輕人喜愛(ài)；同時(shí)，投資需求激增，金條及金幣消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)近3倍。

武漢某商場(chǎng)黃金珠寶自營(yíng)品類(lèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人 崔吉旺：由于金價(jià)的回落，我們也推出了不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。這段時(shí)間，我們整個(gè)銷(xiāo)售呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分店鋪實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，4月16日，國(guó)內(nèi)多家品牌足金飾品報(bào)價(jià)突破每克1000元，再創(chuàng)歷史新高。近日，國(guó)際金價(jià)波動(dòng)回落，“五一”假期期間，疊加各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)，國(guó)內(nèi)多品牌足金飾品報(bào)價(jià)跌破千元，重回三位數(shù)。

店員告訴記者，他們的優(yōu)惠主要包括：商圈給予每克黃金補(bǔ)貼20元，商家推出“每克減60元”優(yōu)惠。同時(shí)，結(jié)合上海五五購(gòu)物節(jié)一系列促消費(fèi)舉措，還可以疊加政府發(fā)放的滿(mǎn)減消費(fèi)券。在4月份進(jìn)店人數(shù)驟降的情況下，“五一”假期的消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)讓他們的客流量顯著增長(zhǎng)。

不僅優(yōu)惠幅度大，“五一”期間，各店家也都推出了自己的新產(chǎn)品，并開(kāi)啟了線(xiàn)上+線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)模式。

江蘇常州某金店店長(zhǎng) 談藝穎：我們線(xiàn)上做直播推廣，會(huì)發(fā)好看的圖片、款式給他，我們目前15%到20%的客戶(hù)，都是在線(xiàn)上看了款式來(lái)到門(mén)店的。

小克重產(chǎn)品受青睞 “小而美”產(chǎn)品熱銷(xiāo)

在采訪(fǎng)中記者還注意到，受當(dāng)前高金價(jià)的抑制，輕量化設(shè)計(jì)的小克重產(chǎn)品受到青睞，0.1克重的黃金手機(jī)貼、0.3克的小金豆等“小而美”產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

在采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更青睞單價(jià)低、克重輕、設(shè)計(jì)新穎的黃金飾品。這些產(chǎn)品兼具美觀與一定保值功能，契合當(dāng)下消費(fèi)者偏好。

面對(duì)金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行帶來(lái)的市場(chǎng)變化，黃金零售企業(yè)正積極迎合當(dāng)前黃金消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)，在挑戰(zhàn)中尋找新的發(fā)展機(jī)遇。像這類(lèi)設(shè)計(jì)精美、寓意吉祥的小克重金鈔，價(jià)格在800~2000元不等，這個(gè)假期同樣頗受歡迎。

不僅是黃金飾品，小克重的金條也深受消費(fèi)者青睞。

深圳水貝某商戶(hù) 徐佳琪：我們來(lái)買(mǎi)金的顧客，更多傾向于小克重，像我們最近這些財(cái)富金條，特別是小克重一些的，5g、10g，最近都是供不應(yīng)求的。

黃金以舊換新 回收業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)

有人買(mǎi)入，也有人想賣(mài)出。這個(gè)假期，有不少消費(fèi)者選擇把早些年購(gòu)買(mǎi)的黃金出手，賺取差價(jià)，也有部分消費(fèi)選擇以舊換新。

在江蘇常州這家金店，負(fù)責(zé)人告訴記者，今年“五一”假期到店顧客中，選擇將閑置黃金回收或置換新品的比例也顯著增加。

常州某金店負(fù)責(zé)人 游美云：金價(jià)從高點(diǎn)到現(xiàn)在回落了六七十元每克，但是大部分人還是覺(jué)得太高了。 “以舊換新”還是比較多，占到總銷(xiāo)售額的60%到70%。

作為國(guó)內(nèi)黃金集散地深圳水貝，在“五一”假期期間固定黃金價(jià)格，不管?chē)?guó)際金價(jià)漲還是跌，賣(mài)場(chǎng)里的黃金售價(jià)都保持在780元/克。因此，不少消費(fèi)者都慕名而來(lái)。記者注意到，水貝的黃金回收市場(chǎng)“五一”假期十分火熱，多個(gè)金店中都開(kāi)設(shè)黃金回收點(diǎn)。

深圳水貝某回收店鋪 賴(lài)浣銘：回收黃金日常客流量會(huì)達(dá)到70個(gè)左右，進(jìn)店的人很多，然后70%~80%都可以成交。

黃金回收店鋪負(fù)責(zé)人介紹，從4月中旬開(kāi)始，黃金回收的規(guī)模就在大幅增加。不少客戶(hù)排隊(duì)預(yù)約回收黃金?！拔逡弧逼陂g回收的規(guī)模也很大，單日回收量達(dá)平時(shí)2倍。

回收商鋪的店家提醒消費(fèi)者，目前市面上黃金回收的選擇較多。選擇黃金回收渠道時(shí)，應(yīng)綜合考慮價(jià)格、手續(xù)費(fèi)、檢測(cè)方法和服務(wù)質(zhì)量等因素。

（編輯：映雪）