想不看廣告，還得和平臺(tái)斗智斗勇？

上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)12月16日發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》顯示，對(duì)600款A(yù)PP廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”，如微信、汽車(chē)之家、快看視頻、36氪等。

APP的背后企業(yè)有賺錢(qián)訴求，把廣告當(dāng)成盈利模式，這大家也能理解?？墒巧虡I(yè)行為總得有底線，不能搞強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)。哪怕就是從廣告主的利益考慮，把廣告推送給感興趣的用戶，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。一刀切地搞強(qiáng)制推送，逼迫所有用戶看，連個(gè)關(guān)閉按鈕都不留，這樣的吃相實(shí)在太難看。

就拿微信來(lái)說(shuō)，平臺(tái)已經(jīng)擁有極其龐大的用戶基數(shù)，賺錢(qián)的路子比比皆是，在廣告模式上，本該有所克制?？涩F(xiàn)實(shí)是，微信的所謂個(gè)性廣告，一樣有強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)之嫌。

澎湃新聞的記者體驗(yàn)了一下關(guān)閉微信個(gè)性廣告的程序，發(fā)現(xiàn)累計(jì)要通過(guò)八個(gè)步驟，一路操作到犄角旮旯，才能關(guān)閉，而且還沒(méi)法徹底關(guān)閉。平臺(tái)說(shuō)法是，“關(guān)閉后，您仍然會(huì)看到廣告，但相關(guān)性會(huì)降低?！本瓦@樣，也只能關(guān)閉半年，半年后想少看廣告，可能還得再折騰一輪。

想不看廣告，還得和平臺(tái)斗智斗勇，真是匪夷所思。而這些APP廣告的問(wèn)題，還不僅是招用戶厭煩，上海消保委法律部團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)600款A(yù)PP廣告內(nèi)容檢索和分析，發(fā)現(xiàn)不少?gòu)V告內(nèi)容都存在問(wèn)題。比如微信在朋友圈推送的廣告，有些甚至涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷(xiāo)售）主體等。

身為行業(yè)巨頭的微信尚且如此，其他中小APP的廣告品質(zhì)恐怕就更堪憂。一則虛假或者自帶陷阱的廣告，可能造成很惡劣的影響。這兩天輿論都在聲討一條京東數(shù)科借貸廣告，主要內(nèi)容是忽悠農(nóng)民工在平臺(tái)上借網(wǎng)貸。那么，在眾多APP中有沒(méi)有類(lèi)似廣告？這是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

APP正常做廣告，本無(wú)可厚非，但尊重用戶的選擇權(quán)，把好廣告內(nèi)容關(guān)，則是最起碼的要求。眼下，多數(shù)APP是免費(fèi)使用，所以用戶和平臺(tái)的博弈能力確實(shí)不強(qiáng)，這可能也是大量APP肆無(wú)忌憚的底氣所在。然而，用戶體驗(yàn)和口碑，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也是有力量的。那些沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光只圖短期利益的APP，只要用戶有了更多選擇，終究會(huì)被拋棄。

APP內(nèi)的廣告比起傳統(tǒng)廣告更具隱蔽性，也給監(jiān)管帶來(lái)了難度。因此，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，多多關(guān)注此類(lèi)新型廣告。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)的評(píng)價(jià)報(bào)告證明，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。期待隨著治理力度的加強(qiáng)，那些煩人的廣告會(huì)從我們的視線中逐步消失，讓我們的APP變得更“干凈”。
                  責(zé)任編輯：紅研

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