文創(chuàng)雪糕風還能刮多久

  來源:光明日報 中國青年網陸夷2023-07-13
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核心提示:丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區(qū)標志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來,在各大博物館、景區(qū)、公園,手持這樣的文創(chuàng)雪糕拍照,已經成為游客打卡標配之一。作為“舌尖

丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區(qū)標志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來,在各大博物館、景區(qū)、公園,手持這樣的文創(chuàng)雪糕拍照,已經成為游客打卡標配之一。

 作為“舌尖上的風景”,文創(chuàng)雪糕這幾年可以說花樣翻新、創(chuàng)意迭出,有的雪糕棒可以作為書簽,有的可以組成CP,有的口味獨一無二。今年入夏以來,搭乘文旅市場加速復蘇的東風,文創(chuàng)雪糕的消費習慣仍然方興未艾。不難發(fā)現(xiàn),雖然景區(qū)分處五湖四海,設計思路各有側重,但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP,打造不可替代的消費體驗。

不可否認,這股從2019年掀起來的潮流,如今也一定程度面臨著價格偏高、風格趨同甚至食品安全等問題。網友們的“吐槽”主要集中在價格上面,一支文創(chuàng)雪糕的價格大多是15到40元,一項調查顯示,55%的人認為文創(chuàng)雪糕價格貴。此外,還有部分地方和景區(qū)盲目“抄作業(yè)”,導致文創(chuàng)雪糕造型粗糙、乏善可陳。

一支小雪糕能闖出一片大市場,也從側面說明,公眾對于優(yōu)秀文創(chuàng)產品有著極大需求。打開視野、善于發(fā)現(xiàn),把文化資源優(yōu)勢有效轉化為產品優(yōu)勢,就能持續(xù)激發(fā)這一行業(yè)的內在活力。正如某設計師所說,要“通過更多的形式去推廣中國文化,不止于雪糕,不限于食品,讓不可觸碰的古跡風景,變得親切更耐人尋味”。

對網紅產品來說,不存在一個“包打一切”的變現(xiàn)模式,生命周期的長短取決于消費者注意力,以及能否有效轉化為消費行為,從明信片、冰箱貼到文創(chuàng)雪糕,概莫能外。文創(chuàng)雪糕這股風還能刮多久,下一個“風口”在哪里,有待觀察。

(原載于《南方日報》)

編輯:映雪


文創(chuàng)雪糕風還能刮多久

 

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