陷入上癮焦慮和付費(fèi)連環(huán)套 他們被3分鐘微短劇“套”住

陷入上癮焦慮和付費(fèi)“連環(huán)套”，“一晚上花掉七八十元”

部分年輕務(wù)工者被3分鐘微短劇“套”住

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近年來(lái)，平均時(shí)長(zhǎng)3分鐘、爽點(diǎn)非常密集的微短劇，成為許多年輕打工者的“電子榨菜”，不少人在其中體驗(yàn)虛擬人生，追求情緒價(jià)值，還為此開(kāi)通平臺(tái)付費(fèi)。在從業(yè)者看來(lái)，行業(yè)整體創(chuàng)作質(zhì)量需要進(jìn)一步提升。

“一晚上花掉七八十元，什么時(shí)候是個(gè)頭？”23歲的酒店服務(wù)員小娜近期迷上了劇情緊湊的微短劇，卻也陷入了付費(fèi)“連環(huán)套”和上癮焦慮。

近年來(lái)，平均一集3分鐘、爽點(diǎn)非常密集的微短劇，成為許多年輕打工者的“電子榨菜”，他們有的“上頭”，有的吐槽，還有人為此開(kāi)通平臺(tái)付費(fèi)，在其中體驗(yàn)虛擬人生。

停不下來(lái)的3分鐘劇集

自從去年被朋友推薦了彼時(shí)大火的短劇《別惹白鴿》以后，小娜就迷上了劇情緊湊的短劇，“以前總覺(jué)得短劇很土，演員演技浮夸，故事情節(jié)老套，入坑以后卻發(fā)現(xiàn)也真是令人‘上頭’，加上一集時(shí)間三五分鐘，很快就能追完一部劇，太適合我這種打工人?！毙∧日f(shuō)。

商業(yè)霸總與灰姑娘的甜寵之愛(ài)、當(dāng)代絕望主婦的華麗蛻變、古代痛如刀割的深情虐戀……通勤路上、洗澡時(shí)、睡覺(jué)前，幾乎所有碎片化的時(shí)間，小娜都忍不住點(diǎn)開(kāi)平臺(tái)上的短劇一頓刷，各種題材均有涉及。

“我也充值了，沒(méi)算清楚價(jià)格，10集花了69元，越看越‘上頭’。還有些短劇平臺(tái)會(huì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)，提醒收費(fèi)并不明顯?！笨爝f分揀員楊一告訴記者，自己也曾沉迷過(guò)微短劇，“好幾次看到凌晨四五點(diǎn)，然后暈乎乎地去上班，這些短劇雖然‘沒(méi)營(yíng)養(yǎng)’，但就是會(huì)讓人停不下來(lái)?！?

記者搜索短視頻平臺(tái)上比較火爆的微短劇和創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)短劇的故事情節(jié)簡(jiǎn)單，但主線完整，直奔主題，戲劇沖突集中。在一些劇場(chǎng)的充值頁(yè)面，還自動(dòng)選擇了“默認(rèn)開(kāi)啟自動(dòng)解鎖下一集”選項(xiàng)，同時(shí)具備自動(dòng)扣款的功能。

某微短劇小程序付費(fèi)頁(yè)面中，有19元、66元、88元等多種充值選擇。充值的錢(qián)越多，贈(zèng)送用于解鎖劇情的“幣”也越多。選擇198元的包年價(jià)格，用戶可以免費(fèi)觀看全部視頻，但該平臺(tái)劇場(chǎng)目前僅更新了5部短劇。

近年來(lái)，微短劇行業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔?chē)道”?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，截至2022年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，其中超過(guò)一半的短視頻用戶曾看過(guò)篇幅3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等，19歲及以下年齡用戶收看比例超過(guò)五成。

代入角色在劇里圓夢(mèng)

中專(zhuān)畢業(yè)后，刀瑩瑩在禮儀服務(wù)行業(yè)工作，平時(shí)拍短視頻發(fā)在抖音、快手等平臺(tái)。去年2月和橫店一位微短劇導(dǎo)演聯(lián)系上，6月開(kāi)始參與到微短劇的拍攝，8月前往橫店正式進(jìn)組開(kāi)拍。

“片場(chǎng)、演員、器材都是計(jì)時(shí)收費(fèi)的，100集的微短劇要5天拍完，橫漂演員們凌晨4點(diǎn)才能睡，早上7點(diǎn)就開(kāi)場(chǎng)，休息時(shí)間被壓縮?！钡冬摤撜f(shuō)，“短劇是描繪普通人在生活中期待的一些東西，把細(xì)微處無(wú)限放大，這種處理方式不僅很有網(wǎng)感，也很解壓?！?

據(jù)刀瑩瑩介紹，微短劇演員的收入，很大程度上取決于有沒(méi)有拍出爆款。像她這樣的普通演員，一天工作收入是2000元左右，如果有參演短劇爆火，日薪可能達(dá)到7000元甚至3萬(wàn)元，“是體驗(yàn)圓夢(mèng)的過(guò)程，重在學(xué)習(xí)一些拍攝技能”。

“上了一天班回到家，什么有深度的電影、電視劇都看不下去，這種微短劇三五分鐘就能帶來(lái)一個(gè)爽點(diǎn)，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入進(jìn)去，特別解壓。”楊一認(rèn)為，正因?yàn)槲⒍虅〉膭∏椴恍枰獎(jiǎng)幽X子，能給自己帶來(lái)一些簡(jiǎn)單直接的情緒價(jià)值。

復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院心理學(xué)系教授吳國(guó)宏表示，微短劇的劇本對(duì)應(yīng)人們社會(huì)生活的“腳本”，“英雄救美”“好事多磨”“逆襲”等套路早就根植在普通人對(duì)世界的詮釋理解之中，不用過(guò)多考慮邏輯合不合理，主要是情感共鳴，“因?yàn)椴怀鏊希圆挥蒙罹俊薄?

從業(yè)者期待更高質(zhì)量?jī)?nèi)容

在21歲的微短劇演員刀瑩瑩看來(lái)，霸道總裁、嬌妻文學(xué)、虐戀爽文等，構(gòu)成大量微短劇創(chuàng)作劇情的關(guān)鍵詞，整體創(chuàng)作質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。記者搜索也發(fā)現(xiàn)，同樣的劇情有大量賬號(hào)翻拍、二創(chuàng)，許多微短劇的內(nèi)容“換湯不換藥”。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院導(dǎo)演系副教授、電影學(xué)碩士生導(dǎo)師、短片短視頻藝委會(huì)副主任劉碩表示，隨著文藝作品多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，那些靠爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容等走紅的網(wǎng)絡(luò)微短劇因其內(nèi)容低俗、過(guò)度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵的短板已全面暴露。

在今年各地兩會(huì)召開(kāi)期間，微短劇創(chuàng)作同樣是代表委員們的關(guān)注熱點(diǎn)。貴州省政協(xié)委員、紀(jì)錄片導(dǎo)演于慶陽(yáng)接受媒體采訪時(shí)表示，短劇吸引眼球的內(nèi)核，仍是借用傳統(tǒng)的電視連續(xù)劇的“招數(shù)”，即在結(jié)尾處設(shè)懸疑點(diǎn)，或是噱頭，以吸引受眾觀看下一集。新生事物的行業(yè)規(guī)范是在發(fā)展中建立的，監(jiān)管部門(mén)可適當(dāng)引導(dǎo)。

實(shí)際上，2022年底，國(guó)家廣播電視總局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，嚴(yán)肅、扎實(shí)開(kāi)展“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治，對(duì)“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

劉碩認(rèn)為，目前大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”，而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”，行業(yè)未來(lái)的規(guī)模大小，取決于創(chuàng)作者能否自律、能否守住底線，掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道資源，才能脫穎而出。

（責(zé)任編輯：土火）