鄉鎮消費活力旺盛 年輕人返鄉創業照亮當地經濟發展

  來源:證券日報2024-02-26
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核心提示:近日,陸續有申萬宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發布春節“回鄉見聞”。

近日,陸續有申萬宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發布春節“回鄉見聞”。券商分析師們在春節假期奔赴全國各地之際,也并未停止觀察分析的腳步,他們近距離感受各地經濟脈搏的“跳動”,并捕捉其中悄然發生的變化,為投資者們帶來了多面且“煙火氣”十足的草根調研。

消費活力足

文旅消費需求旺盛

消費無疑是春節期間的關鍵詞。從食品飲料、黃金珠寶、汽車到文娛旅游,券商分析師們在全國各地感受到了共同的消費熱情。

浙商證券新消費馬莉團隊在春節回鄉見聞中寫道:“鄉鎮消費活力旺盛,新型消費方式加速向下滲透。近年來鄉鎮等下沉市場的消費方式已悄然發生變化,精神消費增速更高。各地政府充分認識到精神消費的趨勢,大力發展文旅產業。2023年出現的下沉市場音樂節井噴、先后出圈的‘淄博燒烤’和‘爾濱’、各路明星為當地文旅局站臺等現象,反映出鄉鎮地區和下沉市場的文旅潛力正在釋放?!?

國投證券趙國防團隊春節期間對十一省市、涵蓋一二三線城市的商超渠道及量販零食店進行了草根調研,并對部分白酒經銷商進行渠道調研。該團隊調研發現商超客流量在春節期間有所反彈,其中禮贈場景表現突出,禮盒裝銷售旺盛。白酒及大眾品整體動銷較為平穩,促銷節奏穩定,區域及場景表現有所分化。另外,零食店在二線及以下城市覆蓋密度迅速提升,基本已實現全國化品牌的全覆蓋。

中郵證券則聯合全行業組從多角度就2024年各地春節消費表現進行切身調研,涉及陜西、湖北、浙江等十多個地區。其中,以山東省臨沂市黃金銷售情況為例,除了龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費者的青睞外,投資金條也賣得比較多。中郵證券認為,2023年國際黃金價格多次刷新新高,部分投資者在“買漲不買跌”心態驅動下,加大了消費力度。預計2024年國內黃金銷售有望維持火熱行情,居民對消費實物黃金仍將保持較高的熱情。

捕捉新變化

年輕人助力當地發展

券商分析師們用旁觀者的視角,能更敏銳地感受到家鄉悄然發生的變化。除了基礎設施不斷完善,多位券商分析師回鄉的共同感受是城市的生活和消費方式正在不斷下沉滲透進鄉鎮,而年輕人留鄉創業和返鄉就業可能對此起到了助力作用。

國金證券首席經濟學家趙偉團隊一名成員在調研報告中寫到:“當地(某中部四線城市)新的變化正在悄然發生。例如,霸王茶姬、LINLEE(手打檸檬茶品牌)等近年網紅品牌在市區也能隨處可見,星巴克、瑞幸、海底撈等也在加速布局。除了連鎖品牌外,一些新穎的烘焙屋、蛋糕坊、咖啡店也明顯增加,感覺城市‘年齡’向年輕化傾斜,可能和部分年輕人返鄉就業等有關?!?

浙商證券新消費馬莉團隊表示:“近年來大學生回鄉創業的成功案例逐漸增多,鄉鎮生活越發便利、工作機會增加,吸引越來越多在大城市卷累了的人們回到家鄉定居,有望推動下沉市場的消費持續向好?!?

(責任編輯:靳樸)


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