《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2024)》發(fā)布 網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)已成第一大互聯(lián)網(wǎng)應用

  來(lái)源:中國消費者報?中國消費網(wǎng)作者:武曉莉2024-04-03
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核心提示:日前,第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上,《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2024)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)發(fā)布?!秷蟾妗凤@示,截至2023年12月,我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億,使用率達98.3%

中國消費者報北京訊(記者武曉莉)日前,第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上,《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2024)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)發(fā)布?!秷蟾妗凤@示,截至2023年12月,我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億,使用率達98.3%,與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大,“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”地位愈加穩固。

《報告》稱(chēng),網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)規模突破萬(wàn)億元,包括長(cháng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內的2023年我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模為11524.81億元。在用戶(hù)經(jīng)常收看的類(lèi)型中,微短劇以39.9%的用戶(hù)占比排名第三,排名第一的是電視劇/網(wǎng)絡(luò )劇,排名第二的是電影/網(wǎng)大。受訪(fǎng)用戶(hù)中,有31.9%的用戶(hù)為微短劇付過(guò)費。其中,短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)為151分鐘,利用碎片時(shí)間用手機刷短視頻,仍然是“殺時(shí)間利器”。

《報告》顯示,截至2023年12月,我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億,網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大,領(lǐng)先優(yōu)勢從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

移動(dòng)端視聽(tīng)應用人均單日使用時(shí)長(cháng)超3小時(shí),短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)為151分鐘,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)仍然是“殺時(shí)間第一利器”。2023年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(cháng)為435分鐘;移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)應用人均單日使用時(shí)長(cháng)為187分鐘,超過(guò)3小時(shí)。其中,短視頻應用的用戶(hù)黏性最高,人均單日使用時(shí)長(cháng)為151分鐘,隨后依次為長(cháng)視頻應用(112分鐘)、娛樂(lè )/游戲直播應用(63分鐘)和網(wǎng)絡(luò )音頻應用(29分鐘)。

《報告》顯示,2023年,包括長(cháng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模首次突破萬(wàn)億,達11524.81億元。以網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續企業(yè)共有66.08萬(wàn)家。其中,2019—2023年成立并存續企業(yè)約31.41萬(wàn)家,占總數約47.5%。

全網(wǎng)短視頻賬號總數達15.5億個(gè)、職業(yè)主播超過(guò)1500萬(wàn)人,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)提供新就業(yè)渠道?!秷蟾妗凤@示,截至2023年12月,以網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主的平臺上,短視頻賬號總數達15.5億個(gè)。截至2023年底,我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò )主播數量已達1508萬(wàn)人。其中,全網(wǎng)主要視聽(tīng)平臺擁有10萬(wàn)粉絲的賬號數量超50萬(wàn)個(gè),擁有100萬(wàn)粉絲的賬號數量約為4萬(wàn)個(gè),擁有1000萬(wàn)粉絲的賬號數量約為1000個(gè)。腰部賬號撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)。

龐大的從業(yè)者體量、可觀(guān)的市場(chǎng)規模,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)成為數字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

從淄博燒烤、東北冰雪到天水麻辣燙的相繼爆火,不難看出短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現突出。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模的不斷擴大,短視頻直播拉動(dòng)消費效應明顯,七成以上用戶(hù)因看短視頻/直播購買(mǎi)商品,短視頻/直播和電商、文旅成為最強CP。

《報告》指出,71.2%的用戶(hù)因觀(guān)看短視頻/直播購買(mǎi)過(guò)商品,超四成用戶(hù)認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中,53.7%的用戶(hù)經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨,較2022年(30.3%)增加23.4個(gè)百分點(diǎn),增速最快。40.3%的用戶(hù)認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”。 而最近半年,用戶(hù)經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類(lèi)短視頻的比例為44.4%,較2022年(28.1%)提升了16.3個(gè)百分點(diǎn),27.9%用戶(hù)“會(huì )因為看短視頻/直播去某地旅游”。

從用戶(hù)規???,農村網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模為3.2億,增速遠高于城鎮,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)在鄉村振興戰略中扮演重要角色?!秷蟾妗凤@示,兩年來(lái),網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)增量主要來(lái)自農村,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)在推進(jìn)鄉村振興戰略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。2022年、2023年,我國農村網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模分別為2.99億人、3.20億人,同比分別增長(cháng)12.6%、6.8%,增速遠高于同期城鎮用戶(hù)(2.1%、1.9%)。

此外, “長(cháng)”“短”“直”“音”活躍用戶(hù)進(jìn)一步聚集在頭部平臺?!秷蟾妗穼υ禄钣脩?hù)滲透率TOP30長(cháng)視頻應用、短視頻應用、網(wǎng)絡(luò )音頻應用、娛樂(lè )/游戲直播應用研究發(fā)現,活躍用戶(hù)頭部平臺聚集效應明顯。

據各平臺數據統計,截至2023年12月,主要長(cháng)視頻平臺作品存量達12萬(wàn)余部;2023年度上線(xiàn)作品量達1.7萬(wàn)余部。截至2023年12月,網(wǎng)絡(luò )音頻、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容規模龐大。

重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇上線(xiàn)量翻倍,微短劇用戶(hù)黏性快速增長(cháng),四成用戶(hù)經(jīng)???、三成用戶(hù)曾付費?!秷蟾妗凤@示,2023年全年共上線(xiàn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇384部,較2022年(172部)增加一倍多。此外,調查數據顯示,經(jīng)常觀(guān)看微短劇用戶(hù)占比達39.9%,僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò )劇和電影/網(wǎng)絡(luò )電影。其中,31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內容付費。

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)肩負新時(shí)代文化使命,精品頻出,2023年上線(xiàn)主旋律類(lèi)長(cháng)視頻作品播放量達515.34億次。據統計,2023年上線(xiàn)的主旋律類(lèi)長(cháng)視頻作品播放量達515.34億次?!秷蟾妗分赋?,長(cháng)視頻節目精品化程度提高,觀(guān)看黏性進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)通過(guò)各類(lèi)內容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展,已成為文化“兩創(chuàng )”的主要力量。

主流媒體在短視頻平臺凸顯傳播力、引導力?!秷蟾妗凤@示,“首屏首推工程”實(shí)施成果豐碩,2023年度獲得202多億次播放量;截至2023年年底,全國廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達18.8億,總閱讀量近40億;主要短視頻平臺傳播主題主線(xiàn)相關(guān)內容播放量達580多億次,正能量話(huà)題閱讀/觀(guān)看量達776.8億次;頭部20個(gè)短視頻政務(wù)號粉絲數量近4億。

在用戶(hù)滿(mǎn)意度方面,大屏“雙治理”成效顯著(zhù),用戶(hù)體驗大幅提升,滿(mǎn)意用戶(hù)占比達九成?!?024中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)調查》顯示,“雙治理”工作開(kāi)展以來(lái),電視用戶(hù)體驗感受明顯提升,對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò )盒子感到滿(mǎn)意的用戶(hù)占比達89.2%,表示電視操作更簡(jiǎn)單便利、免費內容增加了。


(責任編輯:靳樸)


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