實(shí)探白酒市場(chǎng):端午臨近中高端白酒動(dòng)銷(xiāo)良好

  來(lái)源:新華網(wǎng)李 靜2024-06-11
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核心提示:作為第二季度觀(guān)察白酒動(dòng)銷(xiāo)的重要窗口,端午假期白酒市場(chǎng)表現尤為重要。6月6日,《證券日報》記者走訪(fǎng)多家白酒專(zhuān)賣(mài)店了解到,臨近端午假期,中高端白酒動(dòng)銷(xiāo)良好,低端白酒銷(xiāo)

 作為第二季度觀(guān)察白酒動(dòng)銷(xiāo)的重要窗口,端午假期白酒市場(chǎng)表現尤為重要。6月6日,《證券日報》記者走訪(fǎng)多家白酒專(zhuān)賣(mài)店了解到,臨近端午假期,中高端白酒動(dòng)銷(xiāo)良好,低端白酒銷(xiāo)量冷清。

在北京地區多家大型商超里,記者注意到,不少白酒產(chǎn)品被擺放在醒目位置,且均有促銷(xiāo)價(jià)?!肮馄烤频膬?yōu)惠力度較大,中高端也有促銷(xiāo),但優(yōu)惠相對較少?!本扑黉N(xiāo)員介紹,目前從銷(xiāo)售情況來(lái)看,買(mǎi)中高端白酒禮盒的較多,光瓶酒基本就是單瓶購買(mǎi),消費者買(mǎi)回去自己飲用。

北京大興區某煙酒專(zhuān)賣(mài)店老板肖先生(化名)告訴記者:“近幾個(gè)月是白酒的銷(xiāo)售淡季,臨近端午假期,前來(lái)買(mǎi)酒的顧客比平日多了一些,基本都是買(mǎi)中高端白酒?!?

北京豐臺區的茅臺經(jīng)銷(xiāo)商顧師傅對記者說(shuō),最近飛天茅臺的價(jià)格從約2600元高位開(kāi)始下滑,近期更是跌破2500元大關(guān),觸及近年來(lái)最低點(diǎn),老顧客最近買(mǎi)得較多。

今年,甘肅天水因麻辣燙而火,位于甘肅的白酒品牌皇臺酒業(yè)也熱度上漲。甘肅皇臺酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商表示,麻辣燙的火熱促進(jìn)了甘肅旅游業(yè)的發(fā)展,皇臺酒作為甘肅特產(chǎn),在近幾個(gè)月迎來(lái)了較好的銷(xiāo)售?!岸宋缂倨诩磳⒌絹?lái),我們準備了充足的貨源,并且加大了促銷(xiāo)力度?!?

對于當下的白酒銷(xiāo)售格局,白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,端午期間禮品與宴席市場(chǎng)走強,也反映出酒類(lèi)消費分化明顯。

白酒行業(yè)競爭加劇,不同價(jià)格帶動(dòng)銷(xiāo)分化延續。武漢京魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青表示,整個(gè)白酒動(dòng)銷(xiāo)呈現結構性分化趨勢,這主要反映了中高端白酒消費屬性較強,伴隨著(zhù)6月份商務(wù)活動(dòng)、宴席活動(dòng)和禮品市場(chǎng)的消費場(chǎng)景增多,中高端白酒銷(xiāo)售將會(huì )迎來(lái)“小高峰”。

從記者走訪(fǎng)終端市場(chǎng)表現來(lái)看,端午假期前部分商超及區域煙酒店白酒動(dòng)銷(xiāo)基本向好,但部分經(jīng)銷(xiāo)商也直言庫存壓力大。

“店里壓貨一直比較嚴重,現在趕上過(guò)節會(huì )加大力度清理庫存,目前店里中高端白酒賣(mài)得相對較好,低端酒基本賣(mài)不動(dòng)?!北本┐蠹t門(mén)一家煙酒店老板表示。

蔡學(xué)飛也稱(chēng),五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等全國性名酒,以及古井貢酒、山西汾酒等頭部強勢名酒發(fā)展勢頭強勁,但是大量以中低端價(jià)格帶為主的區域中小酒企依然面臨著(zhù)庫存較高、動(dòng)銷(xiāo)降低、價(jià)格倒掛等問(wèn)題。

產(chǎn)品庫存增大、渠道持續消化能力不足、消費放緩是白酒行業(yè)當下面臨的主要難題。據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的數據,今年一季度,規上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長(cháng)6.0%。銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)13.8%;利潤同比增長(cháng)13.1%。規上白酒企業(yè)虧損面為34.9%,比上年提高5.3個(gè)百分點(diǎn)。從A股20家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績(jì)來(lái)看,營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)15%;凈利潤同比增長(cháng)16%。反映出上市白酒企業(yè)業(yè)績(jì)正加速分化,次高端和大眾酒市場(chǎng)競爭比較激烈。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉表示,當前白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫存周期,存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明。強強競爭以及產(chǎn)能提升導致的產(chǎn)業(yè)競爭加劇已成事實(shí),消費需求多元化導致產(chǎn)品多元化,品類(lèi)競爭加劇。 

(編輯:映雪 )


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