“618”購物車(chē)里,哪些進(jìn)口商品賣(mài)得火?

  來(lái)源:人民網(wǎng)-人民日報海外版孔德晨2024-06-18
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核心提示:浙江金華金義綜合保稅區跨境電商垂直云倉內,工作人員忙著(zhù)給進(jìn)口商品檢驗上架、分揀包裝、裝運發(fā)貨,滿(mǎn)足“618”消費高峰需求。 楊梅清攝(人民視覺(jué))北京三里屯太古里中心

京東“618”購物節開(kāi)啟頭4個(gè)小時(shí),同比增長(cháng)超5倍的品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè),其中包括多個(gè)海外品牌;天貓國際“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí),1497個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍,包括342個(gè)新品牌……如今,“618”購物節不僅在中國國內備受關(guān)注,更吸引了來(lái)自全球的品牌,各國企業(yè)紛紛通過(guò)參加這一購物節,吸引中國消費者、擴大在中國市場(chǎng)影響力。

進(jìn)口品牌備足貨對接消費熱潮

今年“618”,你買(mǎi)啥?

被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題,不少消費者給記者展示了他們的購物車(chē):手機、電腦、美容儀、相機鏡頭、魚(yú)油、游戲機……“我今年要買(mǎi)‘蹲’了很久的索尼游戲機,京東商城日常價(jià)格將近5000元,‘618’補貼價(jià)降了1500元左右,感覺(jué)可以下手了?!逼綍r(shí)愛(ài)玩主機游戲的深圳男生張嘉偉對記者說(shuō),“在大促開(kāi)始前,京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車(chē)里的商品已降價(jià),趁著(zhù)‘618’入手這類(lèi)進(jìn)口數碼大件,優(yōu)惠力度大、價(jià)格劃算,是周?chē)芏嗯笥训倪x擇?!?

北京姑娘王昭懿則選擇購買(mǎi)了一雙馬丁靴?!斑@個(gè)牌子是我在英國留學(xué)時(shí)常買(mǎi)的,今年在國內購買(mǎi),原價(jià)1000多元,‘618’活動(dòng)只用800元就可以買(mǎi)到?!蓖跽衍舱f(shuō)。

“今年‘618’,天貓上新了342個(gè)進(jìn)口新品牌,表現良好?!碧熵垏H有關(guān)負責人告訴記者,進(jìn)口化妝品、保健品等進(jìn)口主流趨勢品牌為“618”做好了充足準備;泰國商家Mistine今年備貨190多萬(wàn)件商品,其中120萬(wàn)件為進(jìn)口新品;比利時(shí)保健品牌WHC籌備了65萬(wàn)多件高純度魚(yú)油,專(zhuān)門(mén)為天貓消費者準備1萬(wàn)件天貓首發(fā)新品和16萬(wàn)活動(dòng)贈品,已全部空運至保稅倉。

隨著(zhù)影響力擴大,“618”大促在線(xiàn)下商城也熱熱鬧鬧辦起來(lái)。

在順電北京三里屯太古里中心店,消費者王先生正在選購一臺索尼相機?!暗陠T告訴我,‘618’大促期間全店滿(mǎn)3000減100,所以我就來(lái)看看有沒(méi)有新款的相機或者鏡頭可以購買(mǎi)?!表橂姷陠T對記者介紹:“店內近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌,比如戴森、索尼、蘋(píng)果、博世等,一些大件產(chǎn)品如吹風(fēng)機、烘干機、吸塵器、耳機等產(chǎn)品都有不同程度的降價(jià),疊加店內滿(mǎn)減,優(yōu)惠力度相當大?!?

不遠處的絲芙蘭美妝店門(mén)口,一張寫(xiě)有“全場(chǎng)五折起”的海報吸引不少消費者進(jìn)店選購?!俺藗€(gè)別品牌不參與‘618’活動(dòng)外,其他任意產(chǎn)品滿(mǎn)三件打八折,滿(mǎn)四件打七五折?!苯z芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動(dòng),“店內還新進(jìn)駐了一些知名海外美妝品牌,很受消費者好評。這段時(shí)間我們店里客流量明顯增加,有很多顧客新辦了會(huì )員卡?!?

“今年以來(lái),國家出臺了一系列促消費政策措施,有效推動(dòng)消費市場(chǎng)持續回升向好,消費潛力加速釋放?!敝袊鴩H發(fā)展知識中心副主任魏際剛對記者說(shuō),“借助‘618’大促,我們可以從國人的‘購物車(chē)’中看出消費趨勢的變化。其中最明顯的是進(jìn)口產(chǎn)品銷(xiāo)量增加,如進(jìn)口化妝品、保健品、運動(dòng)用品等。這折射出消費發(fā)展的新態(tài)勢,彰顯了消費增長(cháng)的新動(dòng)能,更是中國不斷擴大進(jìn)口的直接體現?!?

保健品受青睞,復古風(fēng)潮成亮點(diǎn)

今年“618”大促中,有哪些進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎?

進(jìn)口保健營(yíng)養品頗受消費者青睞。天貓國際有關(guān)負責人介紹,來(lái)中國創(chuàng )業(yè)的海外品牌中,保健和美妝品牌仍占較大比重,營(yíng)養抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道,魚(yú)油及深海磷蝦油類(lèi)產(chǎn)品是增速最快的保健類(lèi)目?!?月20日晚開(kāi)賣(mài)4小時(shí),魚(yú)油品類(lèi)整體銷(xiāo)量突破5331萬(wàn),同比增長(cháng)162%?!彼f(shuō)。

高端酒品、進(jìn)口奢侈品增長(cháng)明顯?!敖衲赀M(jìn)口品類(lèi)中,酒水增長(cháng)趨勢明顯。開(kāi)賣(mài)1小時(shí),法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開(kāi)賣(mài)當天增長(cháng)30倍,Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長(cháng)20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富,開(kāi)賣(mài)4小時(shí)增速超400%。天貓國際上,露酒、果酒品類(lèi)整體成交比去年翻了4倍?!碧熵垏H有關(guān)負責人對記者說(shuō),一些消費者趁大促之機買(mǎi)名牌包袋,“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價(jià)格補貼,以NEVERFULL為例,補貼后價(jià)格10699元,并可使用88VIP大額券?!?

“復古”風(fēng)潮席卷消費群體,成為今年“618”購物節的新亮點(diǎn)?!拔易罱矚g購買(mǎi)一些CCD相機,這類(lèi)復古風(fēng)相機拍出來(lái)的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感,風(fēng)格獨樹(shù)一幟?!逼綍r(shí)愛(ài)研究攝影的北京姑娘小李說(shuō),“今年‘618’我買(mǎi)了兩臺日式相機?!备鶕熵垏H數據,“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí),進(jìn)口數碼相機品類(lèi)整體增速翻倍,復古風(fēng)格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外,以摩托車(chē)頭盔為首的摩托車(chē)騎士裝備,在天貓國際增勢明顯,成交增速達518%;進(jìn)口音樂(lè )CD、DVD品類(lèi)整體成交增速達248%。

“運動(dòng)”仍然是進(jìn)口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動(dòng)是戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域的三大新興消費趨勢。根據平臺數據,今年“618”進(jìn)口自行車(chē)相關(guān)配件成交同比增長(cháng)688%,泳鏡整體成交增長(cháng)1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥(niǎo)、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運動(dòng)品牌。

商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所所長(cháng)杜國臣介紹,海外市場(chǎng)跨境電商在過(guò)去幾年中呈現快速發(fā)展,預計2025年將達到約7.4萬(wàn)億美元的規模?!皬牡貐^來(lái)看,東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場(chǎng)都保持了線(xiàn)上銷(xiāo)售領(lǐng)域的快速增長(cháng)?!倍艊颊f(shuō),“日本、韓國、美國是中國進(jìn)口的主要國家,品類(lèi)上有化妝品、服裝、鞋帽等,美國、東南亞等是中國出口的主要市場(chǎng),產(chǎn)品品類(lèi)結構不斷優(yōu)化,高科技產(chǎn)品持續增長(cháng)?!?

豐富、優(yōu)化國內供給

“618”大促期間,為應對高漲的跨境電商消費需求,平臺企業(yè)如何保障運力?

今年“618”大促開(kāi)始前,淘寶天貓、京東、唯品會(huì )等平臺相繼宣布取消沿用了10多年的預售機制?!斑@是今年最大的變化。往年通過(guò)預售模式,商家可以提前掌握售賣(mài)情況科學(xué)備貨,物流快遞企業(yè)也可以預測單量情況,提前準備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯,將給中國跨境商家帶來(lái)一波訂單高峰?!蔽弘H剛說(shuō),“可以說(shuō),這是對物流快遞企業(yè)的一次考驗?!?

菜鳥(niǎo)國際快遞有關(guān)負責人告訴記者,通過(guò)AI技術(shù),菜鳥(niǎo)會(huì )每日更新預測單量數據,預測幾大核心經(jīng)濟帶包裹體量呈爆發(fā)式增長(cháng),提前大規模加開(kāi)直發(fā)線(xiàn)路,繞過(guò)分撥。數據顯示,“618”期間菜鳥(niǎo)速遞全網(wǎng)包裹流轉節點(diǎn)較日常出現了下降,這既降低分撥操作成本,也加速了包裹流轉。此外,菜鳥(niǎo)還聯(lián)合速賣(mài)通宣布杭州、惠州、東莞等30多個(gè)優(yōu)選倉可以直發(fā)韓國,以滿(mǎn)足跨境電商物流高速運轉需求。

擴大進(jìn)口消費,是促消費的重要一環(huán)。

魏際剛認為,可從兩方面分析中國擴大進(jìn)口的重要性。

“從國際視角來(lái)看,中國擴大進(jìn)口為世界各國提供了廣闊機遇,有利于世界各國分享中國大市場(chǎng)、推進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng),從而維護中國與其他國家的國際關(guān)系?!蔽弘H剛說(shuō),“從中國自身來(lái)看,一方面,擴大進(jìn)口對于構建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口對于中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展以及人民高品質(zhì)生活是十分必要的;另一方面,擴大進(jìn)口對加快建設貿易強國也是很重要的,建設貿易強國不僅需要繼續擴大進(jìn)口規模,而且要優(yōu)化進(jìn)口結構,提升消費品尤其是高端產(chǎn)品的進(jìn)口占比?!?

如何利用進(jìn)口手段優(yōu)化國內供給結構、提升國內經(jīng)濟運行效率?

“我們既需要注重進(jìn)口和出口的平衡,也要兼顧國內循環(huán)和國際循環(huán)的平衡,還要重視不同種類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的平衡?!蔽弘H剛說(shuō),“中間品、資本品在國內國際雙循環(huán)、供應鏈穩定等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用,因此,不僅要強調消費品的進(jìn)口,也要關(guān)注中間品、資本品的進(jìn)口情況?!?

魏際剛建議,中國的進(jìn)口準入開(kāi)放應更加多元化,可直接影響進(jìn)口規模和進(jìn)口結構?!爱斍拔覈氖袌?chǎng)準入尤其是消費品準入相對較嚴格,如果擴大準入,能夠更好滿(mǎn)足人們生活的消費需求,開(kāi)放多元的進(jìn)口也能促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)?!蔽弘H剛說(shuō)。

(編輯:月兒)


“618”購物車(chē)里,哪些進(jìn)口商品賣(mài)得火?

 
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