我在地鐵為自己投廣告

  來(lái)源:中國青年報魏晞2024-06-26
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核心提示:在廣告界,新近流行的是在地鐵上打個(gè)人廣告。只需要花999元,你的臉就能出現在兩米高、3米長(cháng)的廣告屏幕上,接受他人的注目禮。近期,廣州、合肥、杭州、成都等城市推出了投

在廣告界,新近流行的是在地鐵上打個(gè)人廣告。只需要花999元,你的臉就能出現在兩米高、3米長(cháng)的廣告屏幕上,接受他人的注目禮。

近期,廣州、合肥、杭州、成都等城市推出了投放個(gè)人廣告的業(yè)務(wù),年輕人嘗試五花八門(mén)地“整活”:有人慶祝自己結婚17周年,有人曬自家3歲的貓,還有人直接刊登求職廣告,公開(kāi)微信二維碼,“了解我飄零的前半生”。

廣州這位有著(zhù)“飄零的前半生”的求職者向瑤函,還在廣告上寫(xiě),“大家找工作和找對象都不容易”。他告訴中青報·中青網(wǎng)記者,這句話(huà)是他和同齡朋友的感慨,他已經(jīng)gap(間隔)了一年,“我希望當其他年輕人垂頭喪氣上下班,走在地鐵里,看到了我寫(xiě)的這句心聲,也能從中獲得某種能量”。

他抱著(zhù)“試一試”的心態(tài)在地鐵上投放廣告,一時(shí)沖動(dòng)交了錢(qián),又不好意思去退款,只好硬著(zhù)頭皮自己設計海報,改了四五版,還怕丟人,臉也不敢露,打上了馬賽克,寫(xiě)著(zhù)“找不到工作,沒(méi)臉見(jiàn)人了”。廣告登出的第一天他就去現場(chǎng)打卡,出了閘機,看到海報那一刻,他感覺(jué)心跳都不正常了。

“老話(huà)說(shuō)是金子總會(huì )發(fā)光,我想著(zhù)(投廣告),起碼得先發(fā)光吧?!边@則求職廣告在廣州地鐵投放了5天,他加了400個(gè)新好友,獲得幾十個(gè)公司拋來(lái)的橄欖枝。

此前他也嘗試過(guò)在招聘網(wǎng)站上投放簡(jiǎn)歷。相比而言,招聘網(wǎng)站能更加精準匹配求職者的需求,而地鐵廣告流量更大,會(huì )有更多有趣、隨機的可能性。他的求職廣告列明了他在人工智能行業(yè)的“小成績(jì)”,但找上來(lái)的除了人工智能公司、AI課講師,還有保險經(jīng)紀、網(wǎng)紅直播、房地產(chǎn)銷(xiāo)售等與履歷不太相關(guān)的工作。

還有人第一句話(huà)是:“小哥哥處對象嗎?”他把這句話(huà)定義為有趣的問(wèn)候。也有人特意加他好友,稱(chēng)他的孩子也在面臨求職難的情況,“希望我的孩子能像你一樣勇敢”。

因為地鐵廣告,他有了人生許多“第一次”:第一次接受采訪(fǎng),第一次做直播,他面試了20多家公司,有了心儀的意向,目前還在多輪面試的階段?!叭缃裎矣心敲炊鄼C會(huì ),不僅是因為在地鐵上打廣告,更重要的是我前幾年在行業(yè)里的積累?!?

受到他的影響,合肥也有個(gè)求職者在地鐵上刊登了求職廣告,想嘗試用新的途徑找工作。這位1994年出生的求職者剛剛升級成為“奶爸”,今年2月被裁員后,一直沒(méi)找到工作。他去過(guò)各大招聘網(wǎng)站投簡(jiǎn)歷,效果不太理想。

他一開(kāi)始擔心地鐵廣告會(huì )被前同事、親朋好友看見(jiàn),“丟人”,但后來(lái)想,“為了工作,怕什么”。最重要的是,他也想鼓起勇氣干成一件事,擺脫垂頭喪氣的狀態(tài)。他最后選擇在合肥的兩個(gè)地鐵站(三孝口站、朱崗站)投放求職廣告——人流量大,地鐵站附近有心儀的公司。

他本來(lái)計劃投放一個(gè)月,合肥市軌道交通集團想給努力奮斗的年輕人更多展示自我、尋找機遇的平臺,又免費為他延長(cháng)了一個(gè)月。

沒(méi)想到,有上海、蘇州的公司為他提供了工作機會(huì ),云南、廣西也有人給他介紹工作,有服裝公司提供了駐外工作的機會(huì ),還有人推薦他當賣(mài)貨主播。他婉拒了,“家里的孩子太小,離不開(kāi)(合肥)”。

他越來(lái)越清楚自己的職業(yè)方向,只想干專(zhuān)業(yè)相關(guān)的、擅長(cháng)的工作。更重要的是,網(wǎng)友的鼓勵讓他扭轉了生活狀態(tài)。

一位做人力資源的網(wǎng)友免費幫他分析簡(jiǎn)歷,針對性地提出修改意見(jiàn),“起了實(shí)際的幫助作用”。還有位大學(xué)生網(wǎng)友和他吐槽找工作難,他用鼓勵的話(huà)為大學(xué)生撫平焦慮。

“年輕人在公共平臺上展示的機會(huì )少?!彼f(shuō)。

為了給更多人展示自我的平臺,廣州地鐵資源經(jīng)營(yíng)公司、地鐵傳媒公司開(kāi)發(fā)微信小程序,于今年1月正式上線(xiàn)。該公司的工作人員告訴中青報·中青網(wǎng)記者,個(gè)人廣告業(yè)務(wù)上線(xiàn)以來(lái),訪(fǎng)問(wèn)量、成交量持續攀升,以較親民的價(jià)格、新穎的創(chuàng )意、便捷的下單流程吸引更多人下單,激發(fā)廣大乘客對廣州地鐵廣告的親近感。

作為現代文明的象征之一,地鐵無(wú)疑是城市打工人熟悉的場(chǎng)景:地鐵呼嘯而過(guò)時(shí)隧道里的穿堂風(fēng)、早晚高峰人貼人背靠背的擁擠感,還有永遠踩在風(fēng)口上的地鐵廣告。新近哪個(gè)行業(yè)火、哪個(gè)產(chǎn)品紅、哪個(gè)梗最出圈,都能在地鐵廣告里找到。

早年,最火的明星會(huì )成為沙宣、歐萊雅、可口可樂(lè )等品牌的代言人,滿(mǎn)臉笑容捧著(zhù)產(chǎn)品出現在地鐵走廊;前幾年霸占北京海淀黃莊地鐵站的是寫(xiě)滿(mǎn)教育焦慮的教培廣告;最近走在地鐵里,除了醫美和植發(fā)廣告,最常見(jiàn)的是粉絲為他們的偶像打投的生日祝福。

暨南大學(xué)一名學(xué)生就體驗了一把“女團成員過(guò)生日”的感覺(jué)。臨畢業(yè)前,她的同學(xué)們在地鐵上投放了環(huán)形屏幕的生日廣告,再騙她去現場(chǎng)看,“先跑一圈看看吧,一整圈都是精心設計的”。

廣告記錄了這個(gè)21歲女生過(guò)去一年的經(jīng)歷:去過(guò)郴州、萍鄉、武漢、重慶、成都;喜歡爬山,于是想當“野人”;喜歡到海里玩,尤其喜歡看海上日落;個(gè)人年度金曲是林俊杰的《我還想她》。22歲,新的一站開(kāi)始了。

這個(gè)創(chuàng )意來(lái)源于幾個(gè)讀傳媒的大學(xué)生一次小組作業(yè)討論,“壽星”無(wú)意間提到,“我要做網(wǎng)紅”,于是同學(xué)們就想辦法,把她“傳播到五湖四?!?。她也看到其他年輕人在地鐵上求職的故事,“我也不介意把我的簡(jiǎn)歷放上去,一是好玩,二是說(shuō)不定能找到好工作”。

還有位妻子,特意給“i人老公”定制了生日廣告。她回憶,老公喜歡玩游戲,所以海報設計成像素風(fēng),在像素蛋糕旁設計了一個(gè)超人形象,意味著(zhù)老公在孩子心中是“超人爸爸”。她說(shuō):“這個(gè)生日禮物有點(diǎn)像夫妻間的小驚喜、小作弄,也不會(huì )讓老公太尷尬?!?

2021年,樹(shù)洞投稿在廈門(mén)地鐵上線(xiàn),與婚戀相關(guān)的留言有很多:“愛(ài)上了管他是什么星座,是插座我也認了”“金價(jià)已經(jīng)726元/g了,有沒(méi)有人買(mǎi)我這個(gè)神金”“最近想前任的人,我奉勸你們一句,你們要是嫌日子過(guò)得太舒服可以把空調關(guān)了”。

廣州一位00后男生把尋找靈魂伴侶寫(xiě)在地鐵里。他列明了學(xué)歷、MBTI、星座、愛(ài)好,還放了自己的西裝照,“我都是琢磨著(zhù),女生在乎什么,想知道什么信息,就寫(xiě)進(jìn)海報里”。

他特意挑了“五一”節假日的時(shí)間段,選在人流量大的珠江新城地鐵站投放,還留下了自己的郵箱和微信二維碼,“主動(dòng)才有故事”。

他因此認識了近300人,給每個(gè)人發(fā)了一份“戀愛(ài)使用說(shuō)明書(shū)”,寫(xiě)清楚他是什么樣的伴侶、需要什么樣的伴侶、他的愛(ài)情觀(guān),以及他去年至今所有的經(jīng)歷。他甚至會(huì )對加他好友的女生表達謝意:“別人只是看了海報,但是你掃碼加了?!?

“加我的人大多是勇敢、自信、積極的,反觀(guān)自己,我覺(jué)得也有這些品質(zhì)?!蓖斗牌陂g,他幾乎每天都去廣告牌前打卡,觀(guān)察路人的反映:有人會(huì )站在廣告前沉思許久,猶豫后掃碼;有人看到他戴著(zhù)口罩站在旁邊,“咦這個(gè)人好像(里面的人)”;更多人趕著(zhù)去聚會(huì )、上班,匆匆走過(guò)時(shí)看了幾眼。

他說(shuō),此前對自己的形象是很模糊的,有點(diǎn)迷茫,課堂中、家庭里,經(jīng)常不被允許說(shuō)出想法,他想通過(guò)這個(gè)方式尋找自己、認識自己,親密關(guān)系也是認識自己的一個(gè)重要途徑。而地鐵廣告可以突破時(shí)間、空間的限制,去認識不同行業(yè)、不同年齡的人。

“現在我變得更自信,更清楚了解自己,”這位00后男生說(shuō),“希望可以吸引與我同頻的人?!?

(編輯:月兒)


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