降價(jià)會成為電影市場良藥嗎?

  來源:工人日報(bào)劉穎余2025-01-13
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核心提示:一個看似喜大普奔的消息——電影票降價(jià)了。據(jù)報(bào)道,《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影,均已向院線、影城發(fā)布影片調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知,自1月1日起,數(shù)字2D版

一個看似喜大普奔的消息——電影票降價(jià)了。

據(jù)報(bào)道,《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影,均已向院線、影城發(fā)布影片調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知,自1月1日起,數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人次。

“沒想到現(xiàn)在19.9元就能看一場電影了,挺意外的。”有觀眾驚呼。與此同時(shí),話題“19.9元的電影票回來了”也順理成章地沖上熱搜。

貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示,電影平均票價(jià)連續(xù)四年超過40元。2022年以來,電影平均票價(jià)一直處在超過42元的高位。此次,看到19.9元的票價(jià),對于觀眾而言,應(yīng)該算得上是一種驚喜。

不過,有些觀眾也并不領(lǐng)情。有人說,19.9元票價(jià)的座位觀影體驗(yàn)不理想,有人說,只有兩部電影降價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更有人直言,懷念2015年,那時(shí)電影特價(jià)票只要9.9元,還能買9.9元的爆米花套餐!

觀眾苦高票價(jià)久矣。“票價(jià)高”一直排在阻止觀眾進(jìn)影院因素的高位。而這次兩部電影的調(diào)價(jià)策略,顯然是片方瞄準(zhǔn)下沉市場的一次主動讓利行為。因?yàn)閮刹侩娪岸紝傧矂☆愋停袌龅闹髁φ{(diào)性偏下沉,調(diào)低(結(jié)算)價(jià)格有利于降低觀眾觀影成本。用低價(jià)換取更多觀眾進(jìn)場,從而提升最終總票房,這不失為一種聰明的市場策略。當(dāng)然效果如何,還有待時(shí)間來檢驗(yàn)。

主動降低票價(jià),也可視為片方的自救行為。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年425億元的總票房體量與2015年相當(dāng),同比上年下降23%。而與觀影人次減少形成反差的是,銀幕數(shù)卻連年增加。2014年,國內(nèi)銀幕數(shù)剛過2.6萬張,但到了2024年,當(dāng)電影行業(yè)疲態(tài)盡顯時(shí),銀幕數(shù)卻邁過8萬張大關(guān)。

供需失衡之下,人們的娛樂方式又更加多元,尤其是流媒體和手機(jī)短視頻,更對觀影消費(fèi)形成較大沖擊。

有網(wǎng)友就調(diào)侃:“9.9元我都不看,但是要是9.9元買一天的會員,我就看。”置身這樣的娛樂生態(tài),加之從前那種“大IP+流量”的爆款模式又不靈了,電影業(yè)不景氣,就不是一件多么意外的事。

面對不景氣的市場,讓電影票價(jià)降下來,是一種策略,或許也是不得已而為之,是片方和影院的利益博弈,也是對觀眾觀影心理的一種重塑?!捌眱r(jià)戰(zhàn)”能不能請回更多的觀眾,降價(jià)能否救得了電影市場,目前來說,都只能打上一個大大的問號。

無論如何,讓觀眾重新看到19.9元的電影票價(jià),釋放了業(yè)界對于觀眾的某種誠意。但更大的誠意,恐怕還得體現(xiàn)于生產(chǎn)更多更高品質(zhì)的電影。

低票價(jià)不等于低品質(zhì),低票價(jià)不等于低體驗(yàn)。在通過降價(jià)吸引更多新觀眾的同時(shí),從業(yè)者還需不斷提升自身的市場責(zé)任,讓電影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更大的藝術(shù)價(jià)值,和時(shí)代產(chǎn)生更大的共鳴,這樣才能增強(qiáng)觀眾對電影的黏性,實(shí)現(xiàn)票房與觀眾的良性互動。

有網(wǎng)友說得非常直白:“我是舍不得那將近50元的電影票錢嗎?我是不想花了錢,又花了時(shí)間,卻看到一部爛片而已!”持這種想法的觀眾恐怕不在少數(shù)。因此,降價(jià)是好的,也一定有用,但更有用、更持久的做法恐怕是,從業(yè)者還得在電影制作、電影品質(zhì)上下“笨”功夫。好電影多了,觀眾自然會回到電影院來。

(編輯:月兒)



降價(jià)會成為電影市場良藥嗎?


 

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