軍地文化與酒業(yè)融合新探索：陸將1935酒鑄就醬香瑰寶

近日，一款由中國(guó)軍地書畫院與茅臺(tái)集團(tuán)子公司貴州茅臺(tái)南國(guó)酒業(yè)聯(lián)合開發(fā)的高端醬香型白酒“陸將1935”正式進(jìn)入大眾視野，成為軍地文化交流與酒業(yè)跨界合作的新范例。

開發(fā)背景：文化與產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)

陸將1935的誕生，源于中國(guó)軍地書畫院的創(chuàng)意提議，由茅臺(tái)集團(tuán)旗下南國(guó)酒業(yè)具體執(zhí)行開發(fā)。作為為慶祝建國(guó)75周年推出的共和國(guó)將軍書畫藝術(shù)展特供酒，它承擔(dān)著活動(dòng)典藏禮品與開幕式用酒的使命 。該酒基酒采用茅臺(tái)1935進(jìn)行勾兌，定位“內(nèi)部特供款”，主要面向書畫展貴賓及特定人群，與茅臺(tái)1935主線產(chǎn)品分屬不同合作項(xiàng)目，彰顯定制化屬性。

產(chǎn)品特色：高端稀缺的文化承載

在產(chǎn)品定位上，陸將1935主打“特殊小眾高端群體專屬”，從包裝到內(nèi)涵都圍繞這一定位打造。采用中國(guó)紅禮盒包裝，售價(jià)3680元/箱（6瓶），強(qiáng)調(diào)“送禮招待喜慶大氣” ，與常規(guī)茅臺(tái)1935主打千元價(jià)格帶相比，更具定制化與稀缺性。產(chǎn)地為茅臺(tái)鎮(zhèn)南國(guó)酒業(yè)，53%醬香型的配置，既體現(xiàn)南國(guó)酒業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力，也為醬酒銷售路線探索新方向。

 品牌賦能：多元合作傳遞價(jià)值

酒品包裝上，中國(guó)軍地書畫院等單位標(biāo)識(shí)，傳遞出特殊小眾高端專屬的信號(hào)；世界武術(shù)聯(lián)盟總會(huì)副主席代言，旨在增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴度 。這一系列設(shè)計(jì)與合作，將軍地文化、書畫藝術(shù)、武術(shù)影響力與酒業(yè)相融合，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化價(jià)值與品牌背書。

 市場(chǎng)觀察：小眾特供的創(chuàng)新探索

值得注意的是，陸將1935屬于限量特供，并非茅臺(tái)股份直接開發(fā)的流通商品，其開發(fā)主體為茅臺(tái)集團(tuán)子公司與軍方背景文化機(jī)構(gòu)合作項(xiàng)目，市場(chǎng)策略與茅臺(tái)1935主線產(chǎn)品的“百億單品目標(biāo)”存在顯著差異 。這種小眾化、定制化的探索，為酒業(yè)在文化IP合作、特殊場(chǎng)景用酒開發(fā)等方面，提供了新的思路，也讓軍地文化通過(guò)酒業(yè)載體，進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

未來(lái)，陸將1935能否在高端定制酒市場(chǎng)持續(xù)深耕，推動(dòng)軍地文化與酒業(yè)融合走向更廣闊空間，值得行業(yè)關(guān)注與期待。

（責(zé)任編輯：靳樸）