【廣告節(jié)人物專訪】學(xué)院創(chuàng)意杯=創(chuàng)意+創(chuàng)益+創(chuàng)藝

"學(xué)院創(chuàng)意杯可以理解為:創(chuàng)意+創(chuàng)益+創(chuàng)藝，這三點(diǎn)對(duì)應(yīng)著廣告的創(chuàng)造性和關(guān)聯(lián)性，經(jīng)濟(jì)性和公益性，審美性和藝術(shù)性。"

--山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系主任劉東峰

山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系主任劉東峰

由省工商局、省教育廳、省廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的山東省第七屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"廣告大獎(jiǎng)賽征集省內(nèi)70多所藝術(shù)類、綜合類院校的平面、影視類參賽作品3900多件，超出去年報(bào)送總量的1/3多，相關(guān)工作正有序開展，山東省廣告協(xié)會(huì)走訪山東師范大學(xué)、山東建筑大學(xué)等多所省內(nèi)院校，針對(duì)大賽的組織宣傳，作品征集情況與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度專訪。

省廣協(xié):山東師范大學(xué)作為本屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"的承辦單位，是如何進(jìn)行大賽組織宣傳，擴(kuò)大號(hào)召力和影響力的呢?

劉東峰:本屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"由我校承辦，分四個(gè)層面進(jìn)行組織宣傳工作 。

第一，教師組織層面:建立大賽微信群，匯集山東省各高校教師、業(yè)界人士、廣告協(xié)會(huì)服務(wù)人員，及時(shí)有效的溝通交流。我院教師邢益波積極溝通各參賽院校，服務(wù)于作品征集工作，為"學(xué)院創(chuàng)意杯"的順利進(jìn)行做出了貢獻(xiàn)。

山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)老師邢益波

第二，學(xué)生組織層面:將"學(xué)院創(chuàng)意杯"作為設(shè)計(jì)實(shí)踐作業(yè)，采用"團(tuán)隊(duì)教學(xué)、小組協(xié)作"的模式，組織教研室老師進(jìn)行定向指導(dǎo)，并到長城梅地亞文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)交流學(xué)習(xí)，與業(yè)界平面、H5設(shè)計(jì)師近距離接觸，學(xué)習(xí)前沿設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

第三，校內(nèi)組織層面:山東師范大各相關(guān)學(xué)院，學(xué)院內(nèi)各相關(guān)專業(yè)相互協(xié)作，資源共享，動(dòng)員吸收傳媒學(xué)院影視類專業(yè)、美術(shù)學(xué)院攝影專業(yè)學(xué)生作品。

第四，院校組織層面:我們的教師和團(tuán)隊(duì)最近與山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、山東英才學(xué)院藝術(shù)學(xué)院、齊魯工業(yè)大學(xué)、山東女子學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院、山東大學(xué)、棗莊學(xué)院、山東師范大學(xué)歷山學(xué)院等多所院校進(jìn)行了院校間的學(xué)科專業(yè)合作與分享，從兄弟院校那里學(xué)習(xí)寶貴經(jīng)驗(yàn)，并借"山東美術(shù)與設(shè)計(jì)聯(lián)盟"成立的機(jī)會(huì)，對(duì)"學(xué)院創(chuàng)意杯"進(jìn)行宣傳，整合營銷傳播，得到了各位山東省美術(shù)與設(shè)計(jì)院長的大力幫助與支持，山師美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系對(duì)各位院長和"山東美術(shù)與設(shè)計(jì)聯(lián)盟"的顧問、會(huì)長、理事表示感謝。

省廣協(xié):今年山東師范大學(xué)的作品報(bào)送情況如何?

劉東峰:山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院、文學(xué)院等幾個(gè)學(xué)院與廣告大賽相關(guān)，其中美術(shù)學(xué)院設(shè)有美術(shù)學(xué)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、攝影專業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和攝影專業(yè)與此次比賽的關(guān)聯(lián)性最大，與平面類、影視類作品專業(yè)對(duì)口性較強(qiáng)。文學(xué)院與傳媒學(xué)院正在進(jìn)行專業(yè)整合，如傳播學(xué)、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)屬于強(qiáng)勢(shì)學(xué)科，與大賽的影視類、攝影類、網(wǎng)絡(luò)類、微電影等比賽項(xiàng)目有直接的關(guān)聯(lián)。

山東師范大學(xué)歷山學(xué)院設(shè)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及動(dòng)畫等專業(yè)，僅視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)一個(gè)年級(jí)就有100余人，他們也是大賽的重要力量?，F(xiàn)在山東師范大學(xué)報(bào)送平面作品約150件，影視類及相關(guān)作品近百件，山東師范大學(xué)歷山學(xué)院報(bào)送作品近200件。

省廣協(xié):您認(rèn)為大學(xué)階段，創(chuàng)意能力如何培養(yǎng)?

劉東峰:首先是:自由。陳寅恪先生說:"獨(dú)立之精神，自由之思想"。我覺得一定意義上，自由，自主，自強(qiáng)，自覺很重要。發(fā)自內(nèi)心的熱愛驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)創(chuàng)新，廣告人應(yīng)心懷理想，追夢(mèng)前行。其次是:眼界。允許學(xué)生暫時(shí)的"眼高手低"，不只做個(gè)"畫圖匠"。我校視覺傳達(dá)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是:面向國際化辦學(xué)需要，培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，注重藝術(shù)及創(chuàng)造性思維和能力，擅長文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，精于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，融設(shè)計(jì)、傳播、營銷、管理為一體的專業(yè)化、國際化、高端化、復(fù)合型的具有一定雙語能力的設(shè)計(jì)人才。再次是:國際化。因?yàn)閷I(yè)需要，因?yàn)榭佳行枰?，因?yàn)楣ぷ鲘徫恍枰?，大學(xué)階段學(xué)生應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)學(xué)英語。最重要的是:實(shí)踐和參賽。產(chǎn)學(xué)研，加大學(xué)界與業(yè)界合作，建立校企合作實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地或者產(chǎn)學(xué)研基地，培養(yǎng)了學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神，提高教育教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)能用的廣告設(shè)計(jì)人才。

省廣協(xié): 您認(rèn)為參加"學(xué)院創(chuàng)意杯"對(duì)學(xué)生有何意義?

劉東峰:我個(gè)人覺得，參加"學(xué)院創(chuàng)意杯"，可以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和原動(dòng)力。學(xué)生的想法開始落地，作品開始與市場和實(shí)踐相結(jié)合。我很同意國家廣告研究院院長丁俊杰教授的觀點(diǎn):"創(chuàng)意=創(chuàng)意+創(chuàng)益"。實(shí)際還可以加上一條"創(chuàng)藝"。學(xué)院創(chuàng)意杯，可以理解為:創(chuàng)意+創(chuàng)益+創(chuàng)藝，這三點(diǎn)對(duì)應(yīng)著廣告的創(chuàng)造性和關(guān)聯(lián)性，經(jīng)濟(jì)性和公益性，審美性和藝術(shù)性。我覺得"學(xué)院創(chuàng)意杯"的舉辦對(duì)學(xué)生對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和理解是意義重大的。

山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教研室主任倪鵬飛

省廣協(xié): 山東建筑大學(xué)每屆"學(xué)院創(chuàng)意杯"都積極參與其中，本屆是如何進(jìn)行大賽動(dòng)員工作的呢?

倪鵬飛:山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院對(duì)"學(xué)院創(chuàng)意杯"給予高度重視，院領(lǐng)導(dǎo)安排視傳和廣告兩個(gè)教研室主任對(duì)大賽主旨、征集要求、參賽意義向大三全體同學(xué)做了動(dòng)員和說明，并結(jié)合《廣告設(shè)計(jì)》《平面廣告設(shè)計(jì)》《平面廣告賞析》等專業(yè)課程展開創(chuàng)作。

省廣協(xié):今年山東建筑大學(xué)的作品報(bào)送情況如何?

倪鵬飛:山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)有6個(gè)專業(yè)，涵蓋環(huán)境設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、園林、廣告學(xué)、油畫、國畫等8個(gè)專業(yè)方向，涉及設(shè)計(jì)學(xué)，美術(shù)學(xué)，工學(xué)，農(nóng)學(xué)4個(gè)一級(jí)學(xué)科，擁有近2000名在校生。其中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和廣告學(xué)的近500名在校生是每年參加"學(xué)院創(chuàng)意杯"大獎(jiǎng)賽的主要群體。今年在我院姜芳等老師的悉心指導(dǎo)下，創(chuàng)作完成了300余套設(shè)計(jì)作品，并由老師遴選出其中的一半作品，全程指導(dǎo)學(xué)生打印，裝裱，寄送，確保作品質(zhì)量和報(bào)送安全。

省廣協(xié): 您認(rèn)為"學(xué)院創(chuàng)意杯"是否能提升學(xué)生的創(chuàng)意能力?

倪鵬飛:學(xué)生在大學(xué)階段的創(chuàng)意能力，主要通過課堂教學(xué)和作業(yè)，專業(yè)考察和實(shí)踐，以及參加專業(yè)比賽的方式得到全面提升。創(chuàng)意不是單一的想法和點(diǎn)子，而是對(duì)專業(yè)知識(shí)的綜合運(yùn)用和實(shí)踐，努力做到"道器合一""知行合一"，這就需要培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力和創(chuàng)新意識(shí)，而專業(yè)大賽正是激勵(lì)學(xué)生提升實(shí)踐能力和創(chuàng)新意識(shí)的上佳平臺(tái)。

省廣協(xié):您認(rèn)為"學(xué)院創(chuàng)意杯"對(duì)學(xué)生、對(duì)院校教學(xué)、對(duì)高校間的交流合作有何意義?

倪鵬飛:談到學(xué)院創(chuàng)意杯的意義和價(jià)值，我覺得自己應(yīng)該是有發(fā)言權(quán)的。從第一屆至今年的第七屆，我一直擔(dān)任大賽的指導(dǎo)教師，6年來，我校師生累計(jì)獲獎(jiǎng)300余項(xiàng)，其中金獎(jiǎng)30余項(xiàng)，在參賽院校中名列前茅。這些獎(jiǎng)項(xiàng)給學(xué)生帶來了什么?簡單講，帶來了專業(yè)心，上進(jìn)心，感恩心;給學(xué)院和專業(yè)帶來了什么?帶來了知名度，美譽(yù)度，關(guān)注度;給兄弟院校帶來了什么?帶來了競爭意識(shí)，學(xué)習(xí)意識(shí)，合作意識(shí)。去年，我有幸擔(dān)任大賽評(píng)委，親身體驗(yàn)了大賽評(píng)審工作的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，公開公正，讓我對(duì)"學(xué)院創(chuàng)意杯"的未來更添信心。相信"學(xué)院創(chuàng)意杯"在省廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的不斷重視和進(jìn)一步優(yōu)化下，能夠獲得更多的點(diǎn)贊，取得更大的成效，為山東廣告業(yè)鋪墊更輝煌的明天。

"學(xué)院創(chuàng)意杯"為院校師生提供了一個(gè)廣告教學(xué)交流與作品展示平臺(tái)，對(duì)提高教學(xué)水平，培養(yǎng)廣告新人意義重大。大賽部分優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)吆瞳@獎(jiǎng)作品將在2017年9月6日至10日舉辦的第十六屆山東省廣告節(jié)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)盛典及展映。

第十六屆山東省廣告節(jié)

舉辦時(shí)間:2017年9月6日-9月10日

舉辦地點(diǎn):山東淄博國際會(huì)展中心

廣告節(jié)主題:蝶變·共翔

主辦單位:山東省廣告協(xié)會(huì)

協(xié)辦單位:全省十七城市廣告協(xié)會(huì)

承辦單位:淄博市廣告協(xié)會(huì)、長城梅地亞文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

(編輯：宇強(qiáng))