近日，愛奇藝“熒光之夜”——2025微短劇盛典（以下簡(jiǎn)稱“盛典”）在江蘇蘇州舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)到70余名微短劇頭部演員，頒發(fā)短劇和微劇兩大單元34項(xiàng)榮譽(yù)。在2025愛奇藝微短劇論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）上，相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了愛奇藝微短劇精品化策略，發(fā)布了2025年全新的微短劇片單，并現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)“百部港片微劇計(jì)劃”和“普法微劇萬集計(jì)劃”。

從去年9月份宣布開設(shè)微劇場(chǎng)和短劇場(chǎng)，到今年年初推出“精品微劇千部計(jì)劃”和“精品短劇百部計(jì)劃”，再到此次舉辦微短劇盛典，愛奇藝在微短劇領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。這半年左右的時(shí)間，愛奇藝在發(fā)展微短劇上采取了哪些策略？取得了哪些成績(jī)？接下來的精品化之路如何走？

收益階梯分成，激勵(lì)精品創(chuàng)作

據(jù)愛奇藝官方介紹，微劇場(chǎng)內(nèi)容類型聚焦男頻女頻和銀發(fā)族群體，以1至3分鐘豎屏內(nèi)容為主；短劇場(chǎng)涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時(shí)長(zhǎng)為5至20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。會(huì)員可以免費(fèi)觀看所有微劇和短劇，非會(huì)員也可以免費(fèi)觀看部分內(nèi)容。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇，愛奇藝微劇不等于低質(zhì)小程序微短?。骸芭c市場(chǎng)上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計(jì)的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。”

2024年11月初，愛奇藝發(fā)布短劇分賬合作新規(guī)，將會(huì)員有效播放時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)階梯化，時(shí)長(zhǎng)超過800萬小時(shí)，800萬小時(shí)至2000萬小時(shí)區(qū)間分賬基礎(chǔ)單價(jià)上浮10%，2000萬小時(shí)以上的分賬基礎(chǔ)單價(jià)上浮20%。這種階梯分成模式讓內(nèi)容方在分賬期內(nèi)獲得了更為可觀的收益，激發(fā)了內(nèi)容方對(duì)頭部作品的創(chuàng)作熱情，也使愛奇藝出品的微短劇取得了不俗的成績(jī)。

愛奇藝披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年全行業(yè)共上線395部短劇，與2023年基本持平，愛奇藝2024年短劇上新數(shù)量超2023年的3倍；微劇目前已上線超萬部，與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)規(guī)模相當(dāng)，且已覆蓋了市場(chǎng)上95%的頭部微劇合作方。

從橫屏短劇來看，《少爺和我》《大王別慌張》分別在盛典上獲得“年度創(chuàng)新短劇”和“年度短劇”的稱號(hào)，兩部作品都入選了國(guó)家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品目錄。

獲得“年度熱播短劇”稱號(hào)的《原罪》分賬票房達(dá)到3000萬元，創(chuàng)下2024年短劇行業(yè)分賬金額新紀(jì)錄，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)首部邁過3000萬元票房門檻的分賬短劇；《侯府夫人不好當(dāng)》的分賬票房則從1200萬元持續(xù)攀升至1500萬元。以上兩部作品入圍云合數(shù)據(jù)2024年上新短劇分賬票房TOP20，也在云合數(shù)據(jù)2024年全網(wǎng)短劇霸屏榜位列前五。

從豎屏微劇來看，自2024年9月宣布入局微劇領(lǐng)域，愛奇藝微劇內(nèi)容在三個(gè)月內(nèi)飆升至萬部規(guī)模，12月出現(xiàn)單月分賬收入超百萬元的微劇。

在今年微劇春節(jié)檔中，愛奇藝推出了古裝大女主劇《帝凰業(yè)》、年代穿越劇《重生八零：閃婚后我爆改命運(yùn)》、現(xiàn)代都市劇《背刺》、霸總穿越劇《養(yǎng)豬小妹失憶后，京都美男急瘋了》、穿書攻略劇《BE結(jié)局晉級(jí)錄》，貼近中老年觀眾的銀發(fā)微劇《兒女笑我跳廣場(chǎng)舞，我上春晚轟動(dòng)全球》《奶包小紅娘，我給爺爺找對(duì)象》等類型多元、題材多樣的作品，收獲不少關(guān)注。其中，《帝凰業(yè)》剛一上線即登頂愛奇藝站內(nèi)熱播榜單，抖音相關(guān)話題播放破千萬，在此次盛典獲評(píng)“年度微劇”。

用長(zhǎng)劇的爆款方法論，指導(dǎo)微短劇創(chuàng)作

去年9月發(fā)力微短劇時(shí)，愛奇藝就明確了大力推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展的方向。在此次論壇上，愛奇藝高層再度釋放了深耕微短劇的信號(hào)。龔宇表示：“構(gòu)建‘長(zhǎng)+短’的內(nèi)容生態(tài)是愛奇藝堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略?！?

愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示，將建立開放的內(nèi)容生態(tài)，在理性控制自制比例的基礎(chǔ)上，通過小比例投資、分成、保底分成等合作模式，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者共同打造出多元化的微短劇：“精品化和年輕化是愛奇藝未來微短劇內(nèi)容的兩個(gè)標(biāo)簽，長(zhǎng)短融合之下打造爆款的經(jīng)驗(yàn)、大量爆款I(lǐng)P以及愛奇藝擁有的海量會(huì)員用戶，讓我們有底氣和信心做好微短劇業(yè)務(wù)。”

論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝攜手歡樂時(shí)光影業(yè)、星空華文共同推出“百部港片微劇計(jì)劃”，將面向上游合作方發(fā)起IP改編和制作征集，力求再現(xiàn)經(jīng)典港片熱潮?！捌辗ㄎ∪f集計(jì)劃”也在現(xiàn)場(chǎng)舉行了啟動(dòng)儀式。

論壇上，愛奇藝發(fā)布了47部全新的微短劇片單。微劇片單涵蓋青春、奇幻、古裝、甜寵、喜劇題材，包括《藏峰之醒獅少女》《蠱娘》《女紈绔》《春風(fēng)戲紙鳶》《深寵》《暗撩》《他是人間理想》《陛下，臣的真心藏不住》《他要吃絕戶？她鎖定了發(fā)瘋系統(tǒng)》等。

短劇片單包括IP系列季、都市、古裝、懸疑、民國(guó)等五大內(nèi)容板塊，既有《大王別慌張2》《少爺和我2》《原罪2：無光角落》《大明懸案錄之鑒影篇》等熱門IP系列的續(xù)作，也有《朱雀堂》《這個(gè)夏天結(jié)束前》《成凰錄》《真相半白》等作品。

值得關(guān)注的是，《朱雀堂》改編自鬼馬星的同名小說，將由多次獲得香港電影金像獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)提名的謝忠道執(zhí)導(dǎo)，萬茜、秦俊杰兩位實(shí)力派演員領(lǐng)銜主演，主創(chuàng)陣容相當(dāng)亮眼。

可見，愛奇藝正在打磨精品短劇、搭建原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)，力圖將微短劇業(yè)務(wù)變?yōu)橥苿?dòng)2025年持續(xù)增長(zhǎng)的引擎之一。龔宇表示，2025年將繼續(xù)提升頭部?jī)?nèi)容的質(zhì)量和市場(chǎng)份額以增加會(huì)員收入，并通過發(fā)展微劇業(yè)務(wù)擴(kuò)大廣告庫(kù)存提升廣告收入。